Dawa inaweza kuonekana kuwa kitu kisichoonekana na ni vigumu kwa watu kuelewa thamani ambayo brand huleta ndani ya kampuni. Ni muhimu wakati wa kukaa chini ili kuunda hesabu ya bidhaa ili kuamua ni nini bidhaa yako inajumuisha.
Inaweza ni alama ya biashara yako, alama, upakiaji, mkakati wa masoko, mali za digital, rangi za rangi, nk.
Ni kitu chochote ambacho watumiaji wanajiunga na picha yako ya picha. Pamoja na kwamba kuwa alisema bidhaa nzito zina thamani kubwa - hebu 'tuangalie bidhaa za juu zaidi za tano duniani ambazo zinatambuliwa na gazeti la Forbes.
- Apple $ 104.3 bilioni
- Microsoft $ 56.7 bilioni
- Coca-Cola $ 54.9 bilioni
- IBM $ 50.7 bilioni
- Google $ 47.3 bilioni
Maendeleo ya Brand na Valuation
Uendelezaji wa bidhaa unahitaji fedha na ni muhimu ili uweze kutabiri thamani ya brand kwa uongozi wa watendaji na wawekezaji. Bidhaa husaidia kutambua na kutofautisha bidhaa na huduma kutoka kwa ushindani. Lakini thamani inaweza kuonyeshwa kwenye usawa?
Kuna njia mbalimbali za kukabiliana na hesabu ya brand na wengi wao wanaweza kuzingatia. Dhana ya thamani inaweza mara nyingi kuwa dhana ngumu kuelewa. Hii ni mara nyingi kwa sababu thamani ina maana ya mambo tofauti kwa watu tofauti na hivyo si dhana ya lengo, na hesabu imeamua kwa matumizi yake.
Njia za kupima hesabu maarufu na mbinu ni pamoja na:
- Thamani ya Msingi ya Thamani: Bidhaa hiyo inathaminiwa kwa kutumia jumla ya gharama za mtu binafsi au maadili ya mali na madeni ya bidhaa. Ni mkusanyiko wa gharama ambazo zimefanyika kujenga brand tangu kuanzishwa. Vitu ambavyo ungejumuisha wakati wa kupima gharama ni pamoja na matangazo ya kihistoria , matumizi ya kukuza, gharama ya uumbaji wa kampeni, leseni na gharama za usajili. Unaweza kutumia njia hii ikiwa umejenga brand au umekwenda kupitia mchakato wa kuendeleza brand.
Kutumia hesabu ya msingi ya gharama ingehitaji kutathmini gharama za brand na kurejesha matumizi halisi kwa maneno ya sasa ya gharama. Njia sawa inaweza kutumika kama ulikuwa umefanya kazi ili upate upya na uzindua brand yako. Jambo moja kukumbuka, wakati gharama zinaweza kukusanywa na kutumika takwimu haimaanishi thamani ya sasa ya brand. Thamani ya bidhaa kwa kutumia njia hii ni sawa na kihistoria au kubadilisha gharama kwa brand.
- Kiwango cha Brand Based: Thamani hii ya bidhaa inatumia mbinu moja au zaidi ya hesabu kwa kulinganisha bidhaa sawa ambazo zimechukuliwa. Utatumia shughuli zinazofanana na soko kama uuzaji maalum wa bidhaa, shughuli za kampuni zinazofanana, na / au nukuu za soko la hisa. Fikiria kama hii, hesabu ya bidhaa inayotokana na soko ni kwamba bidhaa inaweza kuuzwa. Thamani ya bidhaa kwa kutumia njia hii ni sawa na bei ya manunuzi ya soko, zabuni, au kutoa kwa bidhaa zinazofanana au zinazofanana.
- Njia ya Mapato Brand Valuation: Njia hii mara nyingi hujulikana kama njia ya "matumizi". Inachunguza hesabu ya mapato ya baadaye ya wavu yanayotokana na brand moja kwa moja kuamua thamani ya brand katika matumizi yake ya sasa. Thamani ya thamani kwa kutumia njia hii ni sawa na thamani ya sasa ya mapato, mtiririko wa fedha, au akiba ya gharama kweli au hypothetically kutokana na mali.
Usawa wa bidhaa ni moja ya mali chache katika biashara ambayo inaweza kutoa faida endelevu ya ushindani. Kwa kuwa unaweza kuona kuna njia nyingi ambazo zinaweza kutumika, ambayo ina maana si vigumu kuendesha matokeo ya kupima usawa wa bidhaa ya mtu.
Ili kuzuia matumizi mabaya ya hili, ni muhimu kutambua lengo la hesabu na kutumia njia sahihi na mawazo ya kuamua thamani ya haki.
Nadhani ni haki kusema kwamba hesabu ya bidhaa inaweza kuwa zaidi ya sanaa kuliko sayansi, lakini inaweza kusaidia katika kutambua na kuendeleza pendekezo la thamani nyuma ya brand yako.