Jinsi kila kitu unachofanya katika jicho la umma hujenga Brand yako
Una kadi za biashara na tovuti ili kukuza biashara yako - hiyo ni mwanzo mzuri kuelekea kuendeleza brand yako! Unafanya mitandao ya kijamii na kuunganisha na wengine wengine - bora! Lakini usisimame hapo kwa sababu sio yote ambayo inajenga jina na kuweka tu jina la biashara yako kwenye zana zako za uuzaji (yaani, tovuti, akaunti za kijamii) mara nyingi haitoshi kupata brand yako imara na muhimu zaidi - ili kuiweka kwa uongozi unayotaka.
Je! Ni Nini Alama Nini?
Kwa nini wasiwasi kuhusu jengo la "brand" ? Je, hilo sio tu maonyesho ya masoko ambayo makampuni ya masoko yanatumia upsell wewe kwenye huduma zao? Je, si vyote ninavyopaswa kufanya ni jina la kitu na hiyo ni brand? Kwa nini ningehitaji msaada na hilo?
Kwanza, huenda usihitaji kampuni ya uuzaji wa kitaalamu ili kujenga brand yako, biashara nyingi zinajenga bidhaa zao. Pili, uuzaji wa bidhaa si ukubwa mmoja unaofaa jamii ya masoko, lakini mchanganyiko wa vitendo kwa sababu neno "brand" yenyewe ina maana zaidi ya moja.
Masoko ni "hatua au biashara ya kukuza na kuuza bidhaa au huduma, ikiwa ni pamoja na utafiti wa soko na matangazo .... A " brand " inafafanuliwa kama aina ya bidhaa zinazozalishwa na kampuni fulani chini ya jina fulani. "(Chama cha Masoko ya Marekani).
Entrepreneur.com pia inatoa ufafanuzi wake mwenyewe wa masoko ya bidhaa:
Mazoezi ya uundaji wa kujenga jina, ishara au kubuni ambayo hufafanua na kutofautisha bidhaa kutoka kwa bidhaa nyingine. Mkakati wa mkakati wa ufanisi huwapa makali makubwa katika masoko ya ushindani unaozidi.
Hata hivyo, "brand" inajumuisha mengi zaidi kuliko hata ufafanuzi juu pana.
Heidi Cohen, anayejulikana sana na aliyeheshimiwa sana, aliandika makala ya kuvutia mwaka 2001 iitwayo "ufafanuzi wa Branding 30." Kama kichwa cha makala yake kinamaanisha, alijumuisha ufafanuzi wa "brand" 30 kutoka vyanzo mbalimbali vya masoko ambayo ni muhimu kusoma tu tazama jinsi, hata miongoni mwa wauzaji wa kitaaluma, "uuzaji wa bidhaa" hauna ufafanuzi wowote wa kukamata na ina maana ya mambo tofauti kwa watu tofauti.
Jinsi Brand Yako Inajenga Yake (Na kwa nini Unapaswa Jitihada Jaribu Kudhibiti Sifa ya Brand)
Kujenga brand yako kitatokea kama au si wewe ni kuwa na kazi juu yake. Unapouza bidhaa au huduma, sehemu kubwa ya utambulisho wa brand yako itajengwa kulingana na uzoefu wa watumiaji wako na jinsi ya kutafsiri juhudi zako za masoko.
Mfano miwili mzuri wa kampeni mbaya za masoko ya bidhaa ni:
Walmart - Kwa msimu wa mauzo ya mwaka 2014, Walmart ilikuwa na orodha ya mtandaoni kwa ajili ya mauzo ya mavazi ya Halloween kwa ajili ya wanawake wenye ukubwa ambao uliitwa "mavazi ya msichana wa mafuta." Mgongano huo ulikuwa umeongeza alama mbaya ambayo Walmart haitambui, lakini pia husababisha machafu zaidi juu ya kampuni. (Google "Watu wa Walmart" ili kuona jinsi Walmart inavyoweza kudhibiti jina lake.)
Air Malaysia - Pia mwaka 2014, baada ya hewa ya Malaysia ilipoteza ndege mbili kwa mwezi mmoja, ilizindua kampeni ya masoko ya bidhaa kuwauliza watu tweet mahali wanapenda kuona kabla ya kufa. Ikiwa unajaribu kuwashawishi watu kuamini katika ndege yako na kuruka kwenye ndege zako, huenda usipendi kuuliza wateja wako kuunda orodha ya ndoo.
Katika matukio hayo mawili, kampeni ya masoko ilianza moto, na alama ya makampuni haya ilichukua maisha yake mwenyewe.
Brand yako ni Zaidi ya Logo yako na Jingle - Pia ni Jina lako
Utangazaji wa bidhaa ni kuhusu jinsi watu wanavyojua biashara na bidhaa zako - si tu kutambua na kutambua jina. Kila kitu unachofanya (au usifanye) katika biashara kinasema kitu kuhusu wewe. Utangazaji wa bidhaa na matangazo ya kimkakati yanaweza kukusaidia kuwa na hisia nzuri na watu ili brand yako inakuwezesha kukumbuka zaidi ya alama au bidhaa au jingle - unataka brand yako pia itoe kukumbuka ubora, uaminifu, na biashara ambayo inaweza kuwa kuaminika.