Matangazo ni Biashara Mkubwa
Matangazo hayo ya ajabu ambayo unayoona kila mwaka wakati wa bakuli la Super Bowl si jambo la kucheka. Matangazo ni biashara kubwa na Marekani ni mbali, soko kubwa zaidi la matangazo ulimwenguni. Mnamo 2016, zaidi ya dola bilioni 190 za dola ilitumika kwenye matangazo. Takwimu hii ni zaidi ya mara mbili kiasi kilichotumiwa kwenye matangazo nchini China, soko la pili la matangazo kubwa duniani.
Utabiri wa mradi unatumia dola bilioni 207 za dola bilioni zitatumika mwishoni mwa 2017. Kwa kifupi, Utangazaji hutumiwa kumfanya mtu (au kitu) anajulikana na sana kuzingatiwa katika sehemu fulani ya nchi, au nchi nzima. Licha ya matumizi makubwa ya matangazo (kutoka kwa blimp ya Goodyear hadi kwenye matangazo ya matangazo kwenye teksi za teksi) watu wachache wanajua neno "matangazo ya kukabiliana na matangazo."
Utangazaji wa Matangazo Ufafanuliwa
Matangazo ya kupambana na matangazo ni wakati tangazo linapotoa hoja dhidi ya hoja iliyotangulia kuhusu suala fulani, mtu, au bidhaa. Kwa maneno mengine, matangazo haitumiwi tu kwa bidhaa au mtu binafsi, matangazo yanaweza pia kusimama dhidi ya matangazo mengine kuhusiana na mada ya utata.
Kimsingi, matangazo ya kukabiliana na matangazo yanayofunua tangazo la awali na bidhaa au bidhaa zake. Kwa mfano, chukua sekta ya chakula cha haraka. Kuna matangazo mengi ya chakula cha jioni hamburger cha gharama nafuu kwa minyororo ya kitaifa.
Tangazo la kukabiliana na tangazo litakuwa ni tangazo ambalo linaonyesha hatari za afya zinazohusiana na chakula cha jioni cha mgahawa huyo wa mgahawa. Matangazo yanaweza kufadhiliwa na shirika lenye afya-moyo au mlolongo wa mgahawa wa mashindano.
Mara nyingi matangazo ya kukataa yanajificha na ni vigumu kutambua. Hizi ni kawaida matangazo yanayolenga mashirika makubwa yanayotengeneza bidhaa kama vile pombe, sigara, na chakula cha haraka.
Hata hivyo, jambo moja kuzingatia wakati wa kuendeleza matangazo ni kwamba kwa kweli, matangazo ya kukabiliana na sio mazuri. Sehemu ngumu ni kipengele cha utafiti cha kujenga tangazo. Mara baada ya kumaliza utafiti wako, kuzalisha matangazo yako ni rahisi sana.
Aina kuu mbili za Matangazo ya Kuzuia
Kitaalam, kuna aina tofauti za matangazo ya kukabiliana. Matangazo ya kawaida (na ya muda mrefu zaidi) ni matangazo ambayo "yanakabiliwa" na hamu ya watu kusuta sigara. Matangazo mengi ya kupambana na sigara huwapa watazamaji habari za takwimu kuhusu hatari za kuvuta sigara. Mifano ni pamoja na idadi ya vifo vinaosababishwa na sigara kila mwaka, idadi ya sumu (yaani, kansa) sigara zina, na hatari za afya zinazohusika.
Sekta ya chakula cha haraka ni lengo lingine kubwa la matangazo ya kukabiliana na matangazo kwa sababu familia nyingi za kipato cha chini zinategemea migahawa haya kulisha familia zao. Malengo makuu matatu ni tatu ya minyororo kubwa, McDonald's, Taco Bell, na Wendy's.
Matangazo ya kukabiliana na mkataba haipatikani kwa sekunde 30 au 60 tu. Sekta ya filamu ina ngozi fulani katika mchezo. Chukua Ukubwa wa Juu, kwa mfano. Waraka wa Super Size Me ni moja kwa moja ya matangazo ya kukabiliana kwa sababu filamu ya waraka haipinga tu McDonald's lakini kwa kawaida sekta nzima ya chakula cha haraka.
Filamu hiyo ilitoa maelezo ya kina ya kusaidia vibaya vya chakula cha McDonald pamoja na takwimu kuhusu ugonjwa wa fetma na ugonjwa wa moyo, matokeo ya chakula cha juu cha mafuta. Filamu na hati ambazo zinalenga mashirika makubwa (ikiwa yanazalishwa na Al Gore au Michael Moore) ni kimsingi kimoja cha kupigia kura.