Kwa usawa wa bidhaa, mali haijapatikani na inapimwa kwa suala la thamani inayotokana na watumiaji au uwezo wa matumizi ya bidhaa au huduma. Uwezo wa bidhaa hutafsiriwa kwa ununuzi na ushughulikiaji wa kupendelea au ununuzi wa bidhaa au huduma.
Jinsi ya Kupima Equity Brand: Kuanza
Je, mtu anaendaje juu ya kupima hii isiyojulikana inayojulikana kama usawa wa bidhaa? Angalia mambo yafuatayo na hatua za hatua. Unahitaji kufanya miezi kadhaa na kuwa tayari kwa muda mrefu wa utafiti wa soko, lakini kwa kuwa na ufahamu wa mambo haya 6, unaweza kuanza kupima usawa wa bidhaa. Hapa ni jinsi gani:
Eleza mtazamo wa Equity Brand
Usawa wa bidhaa unaweza kutazamwa kutoka kwa mtazamo tofauti. Mtazamo mgumu wa mstari ni ule wa matokeo ya kifedha ambayo yanaangalia malipo ya bei. Hiyo ni, ni kiasi gani cha watumiaji kulipa kwa bidhaa au huduma ambayo imewekwa juu ya bidhaa au huduma ambayo ni ya kawaida ?
Mtazamo mwepesi unaangalia ugani wa bidhaa na thamani ambayo bidhaa husababisha kuanzishwa kwa bidhaa nyingine. Njia hii pia inazingatia nguvu ya athari ya bidhaa mpya au huduma kwenye bidhaa zilizopo.
Pia kuna mtazamo wa tatu - usawa wa bidhaa za wateja - unaoangalia jinsi watumiaji wanavyofikiri, kujisikia, na kutenda kwa heshima ya brand.
Inaweza kukusaidia ikiwa wewe kwanza unafafanua ni mtazamo gani ungependa kupitisha kwa kunyoosha matokeo ambayo umefuata.
Tambua Malengo ya Utafiti wa Equity Brand
Utafiti wa soko la usawa wa bidhaa huwa katika kambi moja ya tatu: kufuatilia, kuchunguza mabadiliko, na / au kuongeza nguvu ya bidhaa.
Utafiti wa soko unaozingatia kufuatilia hufanya kulinganisha kati ya bidhaa za ushindani au bidhaa dhidi ya benchmark.
Wakati wa kuchunguza mabadiliko ni lengo la utafiti, mtazamo wa bidhaa za wateja ni tapped kuhusu maamuzi ya branding ambayo inaweza kusababisha repositioning au renaming bidhaa au huduma. Uchunguzi wa kina wa kupanua uwezo wa bidhaa unafanywa wakati nyongeza za ziada za brand zinazingatiwa. Kila lengo la utafiti linahitaji ujasiri tofauti.
Tambua mtazamo wa bidhaa za Wateja
Mtazamo msingi wa wateja katika kipimo cha usawa wa bidhaa huzingatia uzoefu ambao watumiaji wana na brand. Ina nguvu ya brand, imara mtazamo wa mteja juu ya bidhaa au huduma zinazohusiana na brand.
Wakati wateja wanapata bidhaa au huduma, wao hufafanua ubora wa bidhaa ya jumla na huwa na sifa za baadhi ya bidhaa. Ikiwa hatua hizi za uzoefu ni zuri na huvumilia kwa muda mrefu, uaminifu wa brand huwa matokeo. Leo, wateja wanaweza-na kufanya - kwa urahisi kuwasiliana nguvu ya mtazamo wao wa bidhaa kwa wengine kupitia mapitio ya wateja na ushirikiano wa kijamii.
Tambua vipengee vya Equity Brand kwa Upimaji
Uelewa, kufikia, na ushirika wa picha ni nyanja zote za usawa wa bidhaa ambazo huenda zisihusishwa kwa karibu na uzoefu wa watumiaji.
Hatua hizi za usawa wa bidhaa zinaweza kutafakari athari za kampeni za utangazaji wa jadi, na ushawishi wa vyombo vya habari vya jamii au maingiliano.
Uelewaji wa alama ni kiashiria cha jinsi jitihada za kuashiria alama ya bidhaa au huduma. Kufikia huonyesha jinsi upeo huo umeangaza mbali na upana. Na chama cha picha kinaonyesha kile ambacho brand huahidi na kile kinachosimama kwa macho ya watumiaji.
Pima tofauti ya Brand tofauti
Tofauti ya bidhaa ni lynchpin ya uaminifu wa bidhaa, kujiamini katika brand, na uwezekano wa kubadili brand. Maoni ya Wateja kuhusu kutofafanuliwa kwa bidhaa huwa na nguvu zaidi wakati bidhaa halisi au uzoefu wa huduma imetokea, lakini tofauti ya alama haiwezi kuathiriwa na matangazo.
Tofauti inaweza kuelea juu ya mapendekezo ya bidhaa au bidhaa kwenye vyombo vya habari vya kijamii badala ya uzoefu wowote wa kibinafsi na brand.
Kwa sababu tofauti kati ya watu huathirika na ushawishi wa kijamii, inajitokeza kupima katika vituo mbalimbali vya vyombo vya habari.
Chukua njia za usawa na zenye thamani ya kukusanya Data ya Equity Brand
Kwa hakika, kipimo cha usawa wa bidhaa kinajumuisha mbinu zote za ubora na za kiasi. Makundi ya kuzingatia yanaweza kutoa jukwaa nzuri ya kuchunguza maoni ya wateja na motisha. Uchunguzi wa pamoja unaweza kuonyesha utaratibu muhimu wa kufanya maamuzi.
Upimaji ufanisi wa usawa wa bidhaa ni muhimu kwa maendeleo ya mkakati wa bidhaa na hatimaye inasaidia uchambuzi wa kurudi kwa uwekezaji. Ambayo inatuleta mzunguko kamili, kurudi kwenye mtazamo wa matokeo ya kifedha juu ya usawa wa bidhaa.