Tuzo la Wafanyabiashara wa Amerika ya Wamaa "Tunajua Kwa nini Unatembea" Re-Brand
Amerika ya Kusini Airlines wanataka wasafiri kujua kwamba sio ndege za ndege ambazo zilikuwa kabla ya 2011 wakati waliweka ndege mpya 550 mbinguni. Meli ya uzeeka ni kubadilishwa na inajumuisha ndege mpya 770-300. Ili kubeba ujumbe huu kwa watumiaji, kwa mujibu wa Kantar Media, takriban dola milioni 40 ilitumiwa mwaka 2012 juu ya matangazo.
Ili kukamilisha mabadiliko ya kubuni ambayo ni harbingers ya ndege za ndege mpya , American Airlines walifanya kazi na FutureBrand.
Na wakala wa shirika la Mccann Worldgroup aliunda biashara ya kwanza ya televisheni, doa ya pili ya pili yenye mabadiliko ya 60 ambayo Mabadiliko ni ya hewa. Biashara inavutia, sauti ya Jon Hamm ya umaarufu wa Mad Men ni kipengele cha nguvu. Bila ya faragha hapa ni kwamba tabia Don Draper, ambaye anacheza na Jon Hamm, mara nyingi alitamani katika show ya televisheni kushinda akaunti kubwa kama American Airlines. Pia kushangaza ni ukweli kwamba Jon Hamm ni flyer mara kwa mara kwenye American Airlines.
Lakini ni picha zinazowahimiza watazamaji kutazama biashara, kama wanapaswa. Kamera za kamera na karibu zaidi kwenye mfululizo wa watu ambao wanasumbuliwa na chochote kinachowahudumia kwa sasa na kuangalia angani. Mmoja baada ya mwingine, mhudumu, kijana anachochea theluji kutoka kwa gari, mchezaji wa mpira wa miguu, mwenzako kusafisha bwawa lake la kuogelea, na kijana asiyeibuka juu ya baiskeli kuitikia kuona ndege mpya ya Amerika ya ndege - na alama mpya mpya - kuruka juu.
Timu ya matangazo ya Amerika ya Ndege iliamua kurejesha ajabu ya kusafiri kwa hewa - na wanaonekana kuwa wamefanikiwa kuelezea hali hii ya ajabu katika biashara yao ya kwanza ya kampeni mpya, kama video hii ya video kutoka FutureBrand inaonyesha.
Afisa wa mkakati wa kimataifa wa Daryl Lee amesema kuwa aliiambia AdvertisingAge kwamba,
"Hatujui ukweli kwamba tunaweza kupata ndege na kwenda mahali popote duniani wakati wowote tunayotaka. Tulitaka kuleta kushangaza kwamba, jambo hilo lolote."
Kampeni ya matangazo huanza na msisitizo mkubwa juu ya kujenga ufahamu wa kuangalia mpya kwa alama. Kutoka msingi huu wa kushangaza, kutafsiri kwa bidhaa huleta kuchapishwa, digital, televisheni, vyombo vya habari vya kijamii, na mstari mpya wa lebo.
AA inayojulikana imetoka kwenye mrengo wa mkia, alama ambayo imekuwa ya Marekani Airlines tangu mwaka wa 1968. Neno la ndege mpya ni lenye nguvu zaidi kuliko hapo awali na wao ni nyekundu, nyeupe, na bluu , wakiondoa bendera ya Marekani . Nia ya American Airlines ni ishara kwa watu, popote duniani kwamba ndege ndege, kwamba hii ni ndege ya Marekani. Mandhari za uzalendo zinaendelea kuwa na nguvu katika uwepo wa Amerika ya Ndege, na hata inaonyesha kama tai ndani ya mstari mwekundu-bluu kwa ishara mpya ya ndege. American Airlines huchagua kutohudhuria hisia yoyote ya kupambana na Marekani inayoonekana katika nchi zinazoendelea na zilizoendelea duniani kote.
Kampeni hii ya matangazo sio ya kwanza ya jitihada za masoko ya Amerika ya Wahamiaji kupokea vizuri kwa umma. Katika kuanguka kwa 2004, American Airlines ilizindua kampeni inayojulikana kama Sisi Know Why You Fly .
Tangazo la kwanza limejenga tahadhari nyingi za kimataifa na za ndani na tuzo za ubunifu, ikiwa ni pamoja na Simba la Cannes kutoka kwenye Tamasha la Matangazo la Kimataifa la Cannes mwaka wa 2008. Cannes inachukuliwa kuwa mashindano ya matangazo ya kifahari ulimwenguni.
Mnamo mwaka 2011, American Airlines zilizotumia dola milioni 70 kwenye matangazo. Ukweli unaovutia zaidi wakati wa kuzingatia kuwa orodha ya Watangazaji wa Taifa 100 wa juu zaidi iliyoundwa na Kituo cha Takwimu cha Ad Age hauna ndege za ndege moja. Kamwe usijali yale yote ya vipeperushi wanavyofanya, muda ulikuwa sahihi kwa American Airlines kuwa na mabadiliko ya ajabu na ujumbe wa nguvu ambao unafanya kurudi kuwa bora zaidi kuliko hapo awali.
Kampeni ya matangazo ilikuwa kizuizi cha mabadiliko kwa American Airlines na imesimamisha uhusiano na brand ya umri wa miaka 45.
Wateja karibu kila maandamano hubadilishana kwenye bidhaa za kibinafsi - fikiria Gengo, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , na kadhalika - lakini watumiaji hatimaye, daima huja karibu. Hii ni hasa hivyo wakati mabadiliko yamepungua na wakati mabadiliko yaliyofanywa kwa urahisi yanayotengeneza brand. Makampuni kama Starbucks na Coca-Cola wamekuwa wenye uwezo wa kuingiza watumiaji mapema katika mipango ya mabadiliko ili mabadiliko yawezekwe kwa upole kwa umma.