Jinsi ya Utafiti wa Soko Links Maisha ya Hatua ya Ufanisi wa Ad

Kupima Mafanikio ya Masoko kwa Miaka elfu

Wafanyabiashara wana doa nzuri kwa Miaka elfu tangu wanajapani hawa wa kawaida wanavutiwa na bidhaa za teknolojia, na kwa kawaida wana fedha za busara za kununua ubunifu wa hivi karibuni. Wakati wa kuuza kwa Milenia, kuna maswali kadhaa muhimu ya kuuliza na kujibu.

• Je, Je, Milenia kweli ni tofauti na watumiaji katika makundi mengine ya kizazi?
• Ni aina gani ya uuzaji unao rufaa zaidi kwa Milenia: Matangazo kwenye televisheni au matangazo kwenye vifaa vya digital?

• Je, Milenia inaweza kuwa na uhakika wa kufanya manunuzi au kushirikiana na bidhaa kupitia njia ambazo ni za kipekee na zinazoundwa kwa sehemu hii ya soko?

Matumizi ya kawaida ya Matangazo ya Matangazo

Kwa zaidi ya miongo kadhaa, comScore ilifanya utafiti na wanawake zaidi ya 500,000 kutoka kwa makundi manne ya kizazi. Makundi ya kizazi ni ya kawaida kutambuliwa na ni pamoja na:

• Milenia - Watu ambao wana umri wa miaka 16 hadi 29
• Uzazi X au GenXers - Watu wenye umri wa miaka 30 hadi 44
• Watoto wachanga - Watu wenye umri wa miaka 45 hadi 59
• Wazee - Watu wenye umri wa miaka 60 au zaidi

Baadhi ya metrics ya kawaida kutumika kupima ufanisi wa matangazo ni kukumbuka matangazo, ushiriki wa watumiaji na matangazo, na ushawishi wa tangazo kwenye tabia halisi ya ununuzi. ComScore alisoma ushawishi wenye ushawishi wa matangazo ya televisheni kwa watumiaji kwa kutumia kipimo cha wamiliki kinachoitwa Share of Choice.

Mgawanyiko wa metali ya Uchaguzi unaonyesha mabadiliko katika uchaguzi wa watumiaji kuhusu bidhaa zifuatazo zimeelezea tangazo kuhusu bidhaa.

Matokeo ya matangazo ya televisheni juu ya uchaguzi wa ununuzi wa watumiaji ifuatavyo hatua ya hatua ya stair, na ushawishi wenye ushawishi mkubwa zaidi kwa watumiaji katika makundi ya kizazi ambayo wanachama wako wazee. Kiwango cha wastani cha idadi ya watumiaji katika kila aina nne ya uzalishaji ambao walipendelea bidhaa baada ya kutazama tangazo la televisheni kuhusu bidhaa inavyoonyeshwa hapa chini:

• Milenia = 4.6
• Uzazi X = 5.3
• Watoto Watoto = 6.4
• Wakubwa = 6.6

Wakati mfano wa ushawishi wenye ushawishi wa matangazo ya televisheni ni dhahiri katika tafiti ya comScore, wataalam wengine wanasema kuwa athari ni kutokana na hatua za maisha ya watumiaji badala ya tabia ya wanachama wa kikundi cha kizazi ambacho kinaendelea kama wana umri na kuingia katika makundi mengine ya kizazi.

Tahadhari kwa Watu wa Miaka elfu ambao wanastahiliwa na matangazo na kukumbuka kwa muda mrefu

Moja ya metrics muhimu katika utafiti wa comScore ilikuwa kumbukumbu ya matangazo. Aina mbili za kukumbuka zilipimwa: Kumbuka mara moja na kuchelewa kukumbuka.

• Kumbuka mara moja ya matangazo ilipimwa karibu dakika 15 baada ya kutazama tangazo.
• Kukumbuka kuchelewa kwa matangazo ilipimwa siku tatu baada ya matangazo ya televisheni ilizotazamwa.

Kumbuka ya haraka ya metri ni nia ya kukamata ufanisi wa matangazo ya televisheni inakabiliwa na watazamaji wa TV. Hii inamaanisha kwamba tangazo linatathminiwa kwa jinsi gani linapokuja vizuri mbele ya makundi yote na kelele ambazo zinaweza kutokea wakati watumiaji wanaangalia televisheni. Watazamaji wanataja ufanisi huu wa tangazo kama ad kuvunja kupitia.

Kumbuka kuchelewa kwa watazamaji wa matangazo ya televisheni huonyesha jinsi matangazo yanavyosababisha msukumo wa kudumu au wa kukumbukwa kwa watazamaji.

Majibu ya watu wanaoangalia matangazo ya televisheni katika utafiti wa comScore ni tofauti kabisa na makundi ya kizazi. Ushahidi wa Milenia ni majibu ya chini ya matendo ya matangazo kuliko makundi mengine ya kizazi. Mienendo kadhaa inaweza kuwa katika kucheza ili kuzalisha matokeo haya.

Kwa uchaguzi, Milenia hugawana mawazo yao katika shughuli na maslahi kadhaa wakati wowote. Mara nyingi Milenia hushirikiana na vifaa kadhaa vya digital mara moja. Kwa mfano, mtumiaji wa Milenia anaweza kutazama televisheni, kutumia kibao chake, na kufuatilia na kujibu kwa maandiko yote kwa seti moja.

Maelezo ya Wale Millennials mara nyingi huripoti kuwa hii hutokea kwa sababu watumiaji wadogo wanaelezea muda mfupi au wanadharau na wanahitaji maudhui ya digital ambayo ni makini ya kunyakua, ya kipekee, au ya burudani sana.

Wakati wa Milenia wanapozingatia tahadhari, wao huenda wakikumbuka kwa muda mrefu zaidi kuliko wanachama wa makundi mengine ya kizazi.

> Chanzo:

• > Crang, D. (2012, Januari). Mikakati ijayo ya kizazi kwa matangazo kwa Milenia. comScore, Inc.
• > Heath, R. (2007 - 2009). Tunawezaje kutabiri matangazo na ushiriki? Maktaba ya Kazi ya Kazi. Shule ya Usimamizi, Chuo Kikuu cha Bath.
• > Webinar: Schiffer, J. (2015, Julai 29). Kufungua nguvu za muziki katika matangazo. Vyombo vya habari na Burudani, Entertainment ya Nielsen.