Brand ya Coca-Cola® ni umri wa miaka 125, lakini kampuni sio mzee sana ili kujifunza na haipumzika juu ya laurels zake. Mikakati ya masoko ya Coke yamezalisha tamaa kwa muda mrefu, lakini sehemu hiyo ni kutokana na nia ya Coca-Cola Company® ili innovation. Inaonekana, urekebishaji wa masoko ulifanya kazi. Coca-Cola ilitolewa alama ya Mwaka kwa AdAge.
Kwa mujibu wa Natalie Zmuda wa AdAge, mtazamo wa masoko ya Coca-Cola ulibadilishwa mwaka 2007 wakati Mheshimiwa Tripodi alikuja kutoka bodi ya Allstate.
AdAge alielezea changamoto za ufuatayo zifuatazo: (1) Coca-Cola alikuwa na tegemezi kubwa ya kunywa kwake - Coke®; (2) Matangazo na matumizi ya Coca-Cola ya mashirika ya matangazo yalikuwa yasiyo sawa; na Coca-Cola ilionekana kama "mkanyabiashara, mwenye uuzaji wa siri."
Mheshimiwa Tripodi aliiambia Zamuda anaamini kuwa utamaduni wa Coca-Cola una mengi ya kufanya na mafanikio yake. Timu inasemekana kushiriki mafanikio yote na mafunzo kutoka kwa kushindwa, ambayo ni lazima ipewe ukubwa na kiwango cha Kampuni ya Coca-Cola. Mheshimiwa Tripodi akasema, "Tuna timu ya watu duniani kote ambayo haihusiani na kupata mikopo na inahusika zaidi na kupata nyuma ya wazo kubwa." Kampuni ya Coca-Cola inaweza kuhesabiwa kama shirika la kujifunza kama limeonyesha hali nzuri na ubunifu zaidi ya miongo mingi.
Coca-Cola Kama Mfano wa Masoko
Coca-Cola imechukua hali yake kama mfano wa masoko. Coca-Cola inabakia mojawapo ya masomo ya kuvutia zaidi kwa kutafakari mazoea bora katika utafutaji na masoko ya utafiti .
Kwa hivyo, hutoa mifano ya bidhaa nyingine za mega kimataifa na kwa ukubwa kati na ukubwa wa bidhaa za kuzingatia, na kufuata, ikiwa wanaweza.
Coca-Cola imeleta sehemu yake ya bidhaa ndogo. Ushirikiano unaojulikana kwa kimkakati na mawazo mengi ya ubunifu - baadhi huwaita kuwa foleni za masoko - wametimiza mpango mkubwa juu ya bajeti ya wastani.
Kuna sababu nyingi nzuri za kumwita Coca-Cola kama mtangazaji wa mwaka - mwaka wa 2011. Hapa kuna wachache tu waliojulikana na AdAge:
- Coke Diet sasa ni Nambari ya 2 ya soda, na kuacha Pepsi katika vumbi.
- Kampuni ya Coca-Cola iliongeza bidhaa mbili za dola bilioni kwa mchanganyiko wa bidhaa: Del Valle na Minute Pulpy Pulpy , ambayo ilikuwa ya kwanza ya bidhaa za dola bilioni za Coca-Cola ili kuzindua katika soko linalojitokeza.
- Coca-Cola ilikuwa juu ya chati za maingiliano ya alama.
- Coke inaongoza kukua kwa kampuni kwa mauzo ya kimataifa kwa kiasi cha asilimia 3 kila mwaka.
Kampeni za Ustawi za Masoko Zilizofupishwa na AdAge
- Chini Mbaya: Fanta inauza asilimia 3 zaidi ya mwaka zaidi ya kampeni hii ya kimataifa ya nchi ya Jonathan Jonathan Mildenhall, Makamu wa Rais wa Mkakati wa Matangazo ya Global na Content.
- Kuamka MMOJO yako: Wanaume na vijana zaidi hunywa maji ya machungwa mbali na meza ya kifungua kinywa kutokana na kampeni hii ya wafadhili.
- StyleCaster: Coke Diet inalenga kuweka idadi ya soda mbili na machapisho-yaweza na matangazo ya pili ya pili katika kalenda mpya ya masoko ya nguvu.
- Muziki wa Coca-Cola: Maroon 5 alifanya kikao cha 24 hr katika studio ya kurekodi London ili kuunda wimbo mpya wa awali kwa kampeni hii ya kimataifa inayozingatia vijana inayoenda kwenye masoko 130.
- Zamezi alisaidia kuweka Smartwater katika hali ya virusi - na maoni karibu milioni 10 kwenye YouTube - kwa video ya lugha-cheek video iliyoshiriki Jennifer Aniston.
- Jitihada za uhifadhi wa kubeba Polar zilizoongozwa na Shirika la Wanyamapori la Dunia, shirika la Leo Burnett liligeuka kofia za bike 1.4 za mzunguko nyeupe kwa msimu wa likizo. Pio Schunker, Makamu wa Rais Mwandishi wa Jukwaa la Kuchanganya la Masoko lina lengo la kufanya kampeni hii kuunganishwa kwa ushirikiano wa Coca-Cola hadi sasa.
AdAge Inatambua Washirika wa Shirika la Matangazo ya Coca-Cola
Coke na Diet Coke hutumiwa na Wieden & Kennedy. Coke Zero na Vitaminwater hutumiwa na Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - kushinikiza matangazo ya kwanza - na Fanta hutumiwa na Ogilvy & Mather. Kuna zaidi ya dazeni wasio na pombe, makundi ya vinywaji ya tayari ya kunywa ambapo watangazaji hawa wanaweza kufanya alama kwa Coca-Cola.
Kampuni ya Coca-Cola ina sehemu kubwa ya bidhaa, na imejifunza kukabiliana na mikakati yake ya masoko ili kuunda mfano sahihi dhidi ya bidhaa za ushindani. Bidhaa ndogo hupata kampeni tofauti zinazofanya bidhaa kubwa. Kulingana na Mheshimiwa Tripodi, "Fikiria yetu yote kuna karibu kufanya mambo kwa njia ya ubunifu na tofauti ambayo inachukua bajeti ndogo na kuiongeza."
Coca-Cola Inaendelea Kufikiria Nje-mbele
Utafiti wa soko kwa Coca-Cola Freestyle ulihamia kuingiza katika huduma ya chakula. Freestyle ni dhana ya kizazi cha pili cha soda chemchemi. Vinywaji vilikuwa vilivyohudumia freestyle ni pamoja na ladha 125 tofauti za vinywaji vya michezo, lemonades, maji ya kupendeza, vinywaji vya michezo, vinywaji vya laini. Kama vinywaji hupatikana, data hupelekwa makao makuu ya Coca-Cola ambayo husahadharia ambayo ni maarufu zaidi wakati fulani wa siku.
Njia ya Kutoka-tatu ya Coca-Cola
Kampuni ya Coca-Cola inachukua mbinu tatu za kukua: (1) Uvumbuzi wa bidhaa, (2) uvumbuzi wa ufungaji, na (3) ushirikiano wa watumiaji. Mheshimiwa Tripodi aliripoti AdAge kuwa Coca-Cola imeanzisha Maono ya 2020 ambayo inakusudia kuimarisha mapato ya mfumo na mara mbili ya kiasi cha utoaji kwa kiasi cha bilioni 3 kwa siku.
Katika kipindi cha miaka 10 ijayo, Coca-Cola anatarajia kurudia jitihada za miaka 125 ya kuendeleza bidhaa na wateja waooing. Tripodi aliiambia Zmuda, "inakupa kifuniko cha hewa, unapofanya vizuri, kujaribu vitu, kuwa na ujasiri, kuwa vikwazo.Yote inahudhuria kwenye mchakato wa mawazo ambayo inasema [Vision yetu 2020] inafanikiwa sana, ikiwa endelea nidhamu na kulenga. "