Brand ya kweli ya kimataifa ni rasilimali muhimu zaidi kampuni ina.
Kujenga uwepo wa bidhaa duniani katika masoko moja au zaidi ya kimataifa sio nafuu au rahisi. Lakini ni vyema, ikiwa umeelewa sababu. Hapa tunasema nini brand ya kimataifa na sababu tano za kuendeleza moja.
Brand ya kimataifa ni moja ambayo ina utambulisho thabiti na watumiaji duniani kote. Inaweza kuwa matumizi ya jina, muda, ishara, kubuni au mchanganyiko wake uliotaka kutambua muuzaji mmoja na kuitenganisha kutoka kwa washindani.
Fikiria Apple (kama inavyoonekana), Google, Coca-Cola, na IBM. Siku hizi, mwingiliano wa vyombo vya habari kuruhusu watumiaji kuunda brand haraka (na kuchukua kimataifa) na suala la maoni yao na mahitaji ya bidhaa, na kukuacha kudhibiti kidogo na kidogo juu ya jinsi brand yako inapita mipaka. "Zaidi ya hayo, katika ulimwengu unaozidi kuwa wa kimataifa na unaohusishwa, nchi 'zinazoendelea' kama China sasa zimejitahidi kuwa wachezaji kubwa, na ushirikiano katika mipaka, kwenye safu, au kushirikiana na watumiaji-ni muhimu zaidi kuliko hapo awali," anasema Interbrand.
Hebu tufikiri kwamba ni kweli, lakini wewe ni operesheni ndogo na ujue kama una rasilimali za kuchukua alama yako ya kimataifa. Ni masharti gani yanayompendeza wewe kuzindua bidhaa au huduma kwa jina moja la brand duniani kote? Labda hata kwa alama sawa na kauli mbiu? Hakuna jibu moja kwa sababu mengi inategemea wewe, ahadi yako na upatikanaji wa fedha za ziada (haipaswi kuwa mengi-tu ya kutosha kupata ushauri mzuri wa kisheria na msaada wa kutafsiri ).
Kuna, hata hivyo, swali kidogo kuhusu umuhimu wa jina la brand katika mabara.
Brand halisi ya kimataifa ina uundaji huo wa bidhaa, faida sawa ya msingi, nafasi sawa na maadili sawa na tamaduni. Fikiria wapi sasa unauza bidhaa yako kimataifa, ikiwa ni wapi, na wapi ungependa kwenda nayo kwa sababu unataka picha ya sare duniani kote ambayo inaboresha ufanisi na uhifadhi wa gharama wakati unachukua mahali pengine.
Hakika, huenda unapaswa kuitengeneza brand ya kimataifa kwa masoko fulani, lakini sio wakati wote. Masoko mengine yanaweza kupokea brand yako ya kimataifa kama ilivyo wakati wengine wanahitaji marekebisho madogo. Unaweza kushughulikia eneo hilo kwa nchi.
Kwa hiyo ni faida gani za kuwa na brand ya kimataifa? Hapa ni wachache tu
Kujenga Uelewa wa Kimataifa
Brand ya kimataifa inaonekana zaidi kuliko brand ya ndani. Ukipeleka brand yako kwa Ujerumani, kwa mfano, wateja wanaotarajiwa ambao husafiri huko au wanaishi katika nchi, watafunguliwa. Kila wakati unaposafirisha nchi mpya, unajenga ufahamu wa kimataifa wa brand yako.
Kufikia Uchumi wa Scale
Gharama za maendeleo ya kufadhili brand mpya ya kimataifa inaweza kuenea kwa kiasi kikubwa. Gharama hizo ni pamoja na lakini sio mdogo kwa viwanda , masoko , rasilimali za binadamu, usambazaji, na usafirishaji.
Thibitisha Kiashiria cha Utukufu
Sisi sote tunapenda "hali ya baridi" na kuchukua alama ya kimataifa huongeza picha ya brand yako. Inatuma ishara kwamba umejiweka kwenye soko la kimataifa na kuwa na rasilimali za kurudi kwenye kiwango cha kimataifa.
Pindua Bidhaa kwa Nchi
Unapoendeleza brand yako katika kile tunachotumaini ni nguvu ya kimataifa, jina lako la brand litahusishwa na mahali ambapo bidhaa hiyo imefanywa.
McDonald's ni kweli ya Marekani brand; Gucci ni Italia, na L'Oreal ni Ufaransa.
Ni Rasilimali ya Thamani Zaidi Kampuni
Jina la brand linajumuisha miaka ya matangazo , uzoefu wa bidhaa, mfiduo wa vyombo vya habari vya kijamii, nia njema na sifa nyingine zenye soko zinazohusiana na bidhaa au sadaka ya huduma.
Hatimaye, mafanikio ya kuagiza / kuuza nje huja kwa wale wanao na shauku kwa bidhaa na huduma zao na hamu ya kuipata mikononi mwa kila mtu duniani. Kwa mtazamo huo, ni vigumu si kuunda brand kubwa, yenye kudumu ya kimataifa.