Kwa nini wasikilizaji wamegawanyika, na nini unaweza kufanya kuhusu hilo
Na kama huko kwenye habari za redio, hauonekani kwa wasikilizaji tofauti ambao hugeuka kwenye redio ya habari wakati upeo wao ukiwaka na kuendesha gari.
Katika mahusiano ya umma , daima imekuwa na upendeleo kwa magazeti.
Ni rahisi kuona ni kwa nini. Wataalam wengi walianza kama waandishi wa magazeti. Magazeti pia yanaonekana. Unaweza kushikilia hadithi mikononi mwako.
Unaweza kupakua nje na mkasi na kufanya picha, au hit kukata-na-kuweka na kusambaza hadithi kwa bosi wako na wafanyakazi wenzake.
Ni vigumu sana kukamata kipande cha redio kutoka kwenye redio au video ya kipande cha TV. Vituo - hasa vituo vya redio - kutangaza siku zote. Hawana nafasi ya seva au kazi ya bure ya kuhifadhi na kuhifadhi kila pili ya sauti na video.
Nasema hii kama mwandishi wa zamani aliye na karatasi mpya inayozunguka kupitia mishipa yangu. Na ni kweli kwamba magazeti huvunja hadithi ambazo vituo vya televisheni na redio vinakufunika. Sio siri kuwa wazalishaji wa redio na wa televisheni wanaisoma karatasi ya asubuhi wakati wanatafuta vitu kujaza matangazo ya kila siku.
Ugawanyiko wa wasikilizaji
Tatizo ni watazamaji wa vyombo vya habari hugawanyika. Imegawanyika. Katika siku za zamani, ikiwa una hadithi katika gazeti kubwa - sema The New York Times au Washington Post - na Walter Cronkite walizungumza juu yake kwa sekunde 30 kwenye CBS Nightly News, vizuri, wewe ulikuwa dhahabu.
Kila mtu angejua kuhusu hilo.
Leo, watu wanaweza kupata habari zao kwa njia elfu tofauti. Kuna mamia ya njia kwenye redio ya cable na internet. Unaweza kufikia tu kuhusu gazeti lolote unayotaka mtandaoni. Siku ambapo taifa lote lilipokwisha kutoka nyumbani, lilisoma gazeti na kugeuka televisheni saa sita jioni ili kutazama Walter Cronkite, vizuri, siku hizo zimepita.
Ikiwa unataka kufikia zaidi ya kipande cha idadi ya watu, unapaswa kuingia katika magazeti sio tu bali redio, televisheni, na mtandao.
Ambapo Watu Wanapata Habari Yake
Kituo cha Utafiti wa Pew kipya kinachojifunza juu ya wapi watu wanageuka kwa habari huonyesha kujitegemea kwa kuongezeka kwenye mtandao, huku watu wengi wakipoti kwamba wanageuka smartphone yao ili kuangalia habari, hali ya hewa, na michezo.
Watu pia waliripoti kwamba walichunguza vyanzo vingi, na 99% ya Wamarekani wanasema kuwa kwa siku ya kawaida, waliangalia habari kutoka angalau moja ya yafuatayo: kwenye televisheni, redio, kwa kuchapishwa au kwenye wavuti.
TV ni kubwa, na 78% ya Wamarekani wanasema kutazama habari za televisheni za mitaa na 73% kupata habari zao kutoka kwa mitandao au njia za habari za cable.
Mtandao unaongezeka; 61% walisema waliangalia habari mtandaoni. Radi (54%) haikupiga magazeti ya mitaa (50%), na magazeti ya kitaifa yalikuja saa 17%.
Pia kuna kubadili kubwa kuelekea vyombo vya habari vya kijamii. Watu ni Tweeting na Facebooking juu ya hadithi, na utafiti Pew ilionyesha kuwa wakati marafiki na familia baada ya hadithi, wewe ni zaidi ya kusoma, maoni juu yake au mbele yake mwenyewe.
Nini maana hii
Hatua nzima ya mawasiliano ya wingi inafikia raia.
Unaweza kutawala airwaves ya redio lakini miss miss nusu ya idadi ya watu. Vivyo hivyo na magazeti.
TV ya ndani inaonekana kama chaguo kubwa, kufikia karibu watu nane katika watu kumi. Lakini ni mara kumi vigumu kupata chanjo kwenye habari za TV kama ni kuingia kwenye magazeti, redio au mtandao.
Wasikilizaji wa leo kuwa wakagawanyika inamaanisha mpango wowote wa kupata chanjo ya vyombo vya habari unapaswa kufunika misingi yote. Huwezi kutuma maandishi ya vyombo vya habari sawa na kila aina ya vyombo vya habari na kuiita vizuri. Toleo ambalo ni ukubwa sahihi wa gazeti ni muda mrefu sana kusoma kwenye redio.
TV haiwezi kukimbia kwa maneno wazi. Wanataka picha. Jicho la pipi. Hitaji hili la picha kali ni kubwa sana kuliko badala ya kuwa na nanga yao tu kusema, "Kuna theluji katika milima," au "Kuna dhoruba ya upepo kwenye pwani," vituo vya habari vya televisheni vya ndani vitawatuma waandishi wa habari juu ya misafara ya mlima saa tano asubuhi kufanya shots kuishi katika giza, kuzungumza juu ya jinsi theluji ni.
Mara nyingi mwandishi maskini atakaa hapo, katika theluji au mvua au chochote inaweza kuwa, kwa ajili ya sasisho za kuishi kila asubuhi na habari za usiku. Hiyo ni kujitolea. Ni kwa sababu picha zinahusu zaidi ya maneno ya TV kuwa waandishi wa habari katika uwanja hawavaa suti. Wao huvaa alama ya mvua na alama ya kituo, ili kuwazuia wasiwe na mvua na baridi.
Ili kufikia watazamaji hawa wote na fomu za vyombo vya habari, fikira mahitaji yao tofauti.
Magazeti yanahitaji maneno na picha.
Radi zinahitaji watu wanaoishi katika studio au kwenye simu, kuzungumza juu ya suala hilo.
Vituo vya televisheni vinahitaji picha kali, sio kuzungumza vichwa.
Hatua ya kwanza nzuri kwa mpango wowote wa vyombo vya habari ni kufanya orodha. Nini maneno yako yenye nguvu? Nani sauti yako bora juu ya suala hili? Na picha gani zinaweza kuelezea hadithi bora kwenye TV?