Nini katika Jina la Biashara? Sifa muhimu sita ambazo unahitaji kujua

Kuchagua jina kwa biashara yako mpya si rahisi. Jina linafanya zaidi kuliko kutambua kampuni yako. Inauambia wateja ambao wewe ni, nini unachofanya, na zaidi ya kidogo kuhusu jinsi unavyofanya. Jina lako linakufautisha kutoka kwa wenzao, hupendeza maslahi ya wateja, na hualika uchunguzi zaidi - ikiwa unafanya haki.

Sikufanya Hiyo Haki. Kushinda, Sio Kwanza

Wajasiriamali wote hufanya makosa, na nimefanya mojawapo yangu ya kwanza kabisa juu ya bat.

Nilifurahi na biashara hiyo niliyoanza, kampuni hii ya thamani ilikuwa ya karibu na ya kupendeza moyoni mwangu, nilitangaza kampuni yangu Diadem Communications. Diadem ina maana taji - jina linalofaa kwa kile nilichohisi ni mafanikio ya taji.

Diadem inakuambia nini? Je, inakuza mawazo ya mimi kuja katika kampuni yako, mafunzo ya timu yako ya mauzo kuwa wafanyakazi bora zaidi ya kibanda, kuhakikisha kwamba kila biashara moja inayoonyesha kuwahudhuria inageuka kuwa ya mafanikio ya kushangaza? Je, kunifanya kuwa sauti nzuri sana kwamba huwezi kusubiri kunipatia?

La. Haisema hivyo kwangu. Na hata mbaya zaidi, haikusema hivyo kwa wateja wangu wowote. Kuenda kwa jina peke yake, hakuna mtu atakayeweza kuamua habari kidogo zaidi kuhusu mimi, kampuni yangu, au huduma tunayoipa. Jina hilo halikusema, wala hakuwa na kitu kwa mimi.

Jina lilipaswa kwenda. Muhimu zaidi, ilibidi kubadilishwa na kitu cha ufanisi.

Je! Unakujaje jina linalofaa?

Jina la Ufanisi

Baada ya kufuata mfululizo wa maelekezo rahisi kwa hatua kwa kuzingatia utambulisho wangu wa ushirika na sadaka yangu ya huduma, nimekuja na jina la quintessential: The Trade Show Coach. Jina hili huwaambia mara kwa mara wateja kile ninachofanya - kusaidia makampuni na maonyesho ya biashara - na kidogo ya namna ambayo mimi kufanya - kocha, badala ya kulazimisha, kuelekeza, kuongoza, au kuandaa.

Angalia tofauti? Kwa hiyo, kununua ununuzi wa umma, ambao kwa haraka wakawa wateja wangu bora. Kitu kimoja kinaweza kutokea kwako - ikiwa unatafuta jina sahihi.

• Anasema Nani Wewe: Jina lako linapaswa kutafakari utambulisho wako. Hii ni kipengele muhimu cha kupiga alama . Utakuwa kukuza jina hili, kuifanya mbele ya macho mengi iwezekanavyo mara nyingi iwezekanavyo. Je! Unatakaje umma kukufikiri?

  Kwa wengine, hiyo inamaanisha kuunganisha jina lako binafsi kwa jina la biashara yako. Hii ni ya kawaida katika fani fulani: kisheria, matibabu, na uhasibu huja kwa akili.

  Wengine wanapendelea jina linaloelezea zaidi. Mkokaji mdogo mmoja anaendesha biashara yake chini ya jina "Lady Cookie" kwa sababu ndio jinsi wateja wake wa kwanza walimtambua. Ni wasiwasi kuwa wateja wengi wanajua jina lake la kwanza (ni Pat) lakini kila mtu katika soko lake anajua "Lady Cookie".

• Anasema nini unachofanya: Ni ajabu jinsi majina mengi ya kampuni kutoa kidogo ikiwa ni dalili ya aina gani ya kazi ambayo shirika linafanya. Chukua mifano zifuatazo:
  
  Je! Unaweza kuniambia nini kampuni yoyote hii inafanya? Bila shaka, huwezi. Wanategemea wateja tayari kujua ambao ni nani (pendekezo lisilo la biashara mpya!) Au kwa kuwa na jina lao linapatikana katika 'muktadha', kama vile kurasa za njano au saraka ya biashara ya mtandaoni.
  • Smith na Wana
  • Hulbert Brothers
  • Kimoja tu

• Anaueleza jinsi unavyofanya: Maneno ni nguvu sana. Kwa kuchagua kwa uangalifu maneno gani unayotumia kwa jina lako, unaweza kueleza mengi kuhusu picha ya kampuni yako. Fikiria majina ya vituo vya tatu vya massage na mwili:
  • Champlain Valley Matibabu ya Massage
  • Mawingu Juu ya Massage
  • Spa inayofaa
  Makampuni yote matatu yanatoa huduma sawa: tiba ya massage. Hata hivyo, kwanza anaonekana kupendeza mbinu zaidi ya matibabu, ya pili, njia ya ndoto, ya anasa, na ya tatu inazingatia huduma ya haraka.
• Inakufautisha Wewe kutoka kwa Wenzi Wako: jina la kampuni yako ni fursa ya kwanza kuwaambia wateja jinsi unatofautiana na ushindani. Hili linaweza kufanywa kwa kusisitiza kile kinachofanya iwe pekee , kunyoosha kipengele gani cha bidhaa na huduma zako haipatikani popote pengine - au kwamba unafanya vizuri zaidi kuliko mtu mwingine yeyote.
  

  Fikiria mfano wa tiba ya massage tuliyotazama katika nambari tatu.Haki shirika lina wazi na mtazamo tofauti kwa wateja wao. Wanavutia aina tofauti za wateja, ambao wanatafuta mbinu tofauti za kimsingi. Yote ambayo hutolewa katika maneno chini ya tano.

• Kuvutia Maslahi ya Wateja: Kujenga maslahi ya wateja ni sanaa na sayansi. Fikiria kwa makini kuhusu wasikilizaji wako walengwa . Je! Sifa gani za huduma zako ni za kuagiza kubwa kwa wateja wako? Maneno ya aina gani yanaweza kuwavutia?
  

  Thibitisha sifa muhimu katika jina lako. Kwa mfano, wamiliki wa nyumba wanavutiwa na ahadi ya asili ya kasi iliyotolewa na "Mabomba ya Papo ya Bob" wakati msomaji akitafuta siri nzuri atakuja kuelekea "Vitabu vya Uhalifu wa Nchi".

  Uchaguzi wa neno pia ni muhimu. Maduka ya uzi mbili yanaweza kujitegemea nyuzi maalum, lakini yule anayesema yenyewe "Kila Hemp wakati wote" atakuja katika umati tofauti tofauti na ule unaoitwa "Uzuri wa asili: Vitambaa vya Organic".

• Inakaribisha Uchunguzi Zaidi: Wateja ni viumbe vya kupendeza. Ni kundi gani linalogundua kuwa la kushangaza na kujishughulisha ligeuka kikundi kingine. Unataka jina lako kuwa mwaliko na uwezekano wa kufikia - kama sifa hizo zinafahamuwa na wasikilizaji wako.
  

  Mfano bora wa hii unaweza kuonekana katika sehemu ya mwekezaji binafsi ya sekta ya huduma za kifedha. Charles Schwab ametumia miaka kuimarisha picha ya kawaida, lakini sasa kwa kuwa msingi wa walaji hubadilika kutoka kwa 'watu wa kale na fedha' kwa 'kila mtu mwenye 401K', Charles Schwab amezindua kampeni ya "Majadiliano na Chuck" kwa jitihada kuwa rahisi zaidi.

  Hakikisha jina lako haliogopi wateja! Baadhi ya viwanda ni rasmi zaidi kuliko wengine, lakini pata utetezi kwa hatari yako.