Historia ya Brand
Nini kilichoanza kama ushirika mdogo, wa ndani, wa kuzingatia mwenendo wa burger umeongezeka kwa nguvu katika nguzo kubwa, kitaifa, ya archetypal ya sekta ya huduma ya haraka. Kuanzia kama sio zaidi ya bia ya mizizi kusimama katika mji mdogo Oklahoma, Sonic Drive-In imethibitisha kwamba gari-katika mgahawa mfano, tofauti na mwenzake wa sinema ya sinema, imesimama muda wa majaribio. Wakati brand bado inakubali tabia yake ya nostalgic, haina kutegemea yake kama crutch na badala yake inaendelea kujitegemea kama zaidi ya gimmick. Leo, alama ya Sonic ni mlolongo mkubwa zaidi wa taifa wa migahawa.
Undaji
Sonic imejenga mfumo wake wa kipekee wa uendeshaji na kupatikana njia za kuimarisha mfumo huo kwa manufaa yake. Mpangilio wa kuhifadhi kiwango hutoa maduka ya 24 hadi 36 na inahitaji takriban ¾ ya ekari kwa kujenga. Mpangilio huu wa kimwili peke yake inaruhusu Sonic kutumikia karibu mara nne hadi tano idadi ya wateja kupitia gari kuliko mgahawa wa kawaida wa huduma.
Pamoja na wengi wa washindani wake katika sekta ya mgahawa wa huduma ya haraka kuwa zaidi na zaidi kutegemea gari-kwa njia ya biashara, mfumo wa uendeshaji wa Sonic hutumika kama faida ambayo inapaswa kuendelea kukua.
Kwa kawaida, kwa jina lake, kasi ni kipengele ambacho Sonic kwa muda mrefu amekubali kama faida ya ushindani.
Kauli mbiu yao ilikuwa ya jadi "Huduma na kasi ya Sauti," na hiyo imekuwa zaidi ya mstari wa matangazo ya wajanja. Sonic hutoa moja ya haraka na ya ufanisi zaidi wakati wa huduma katika sekta ya huduma ya haraka ya mgahawa. Wateja huingia kwenye nafasi ya maegesho ya mtu binafsi ambapo wanaweza kuwasilisha amri yao kwa njia ya mfumo wa msemaji au kwa kuzungumza na carroll-skating carhop. Hakuna kusubiri katika gari-kupitia njia kama gari baada ya gari kupumua amri zao moja kwa moja katika sanduku moja squawk.
Watumishi wa Sonic pia wana fursa ya kula chakula chao tu pale kwenye gari, kinyume na kukimbia mbali ili kufanya njia ya gari kuheshimu kwa upole nyuma yao. Dhana hupunguzwa chini ya mistari inayoendesha gari kwa njia nyingi na hutoa uzoefu wa kula wa kipekee kwa wateja.
Kweli kuna vikwazo na vikwazo vinavyo kuja na aina hii ya mfumo katika masoko ya kaskazini, ambapo hali ya hewa inaweza kuwa na sababu zaidi. Hii inaweza kuwa sababu ya Sonic ilikuwa polepole kukua nje ya mizizi yake ya kusini mashariki. Hata hivyo, franchisees za kaskazini zimebadilishwa, kuruhusu Madawa kwenda bila skate za roller katika hali ya hewa ya mvua na ya baridi na kupunguza kiwango cha kuamuru zaidi katika miezi ya baridi hadi mfumo wa msemaji tu.
Kwa upande wa sadaka yao halisi ya chakula, Sonic imekuwa mojawapo ya migahawa ya huduma ya haraka zaidi ya miaka mingi. Kukua kutoka kwa burgers tu ya sadaka, mbwa za moto, na bia ya mizizi, sasa ni pamoja na kifungua kinywa pamoja na ice cream na desserts nyingine. Kwa kuzingatia mizizi yake ya mizizi ya bia, Sonic daima ameweka mkazo maalum juu ya kutoa soda ya kipekee na chaguzi nyingine za kunywa, na slushies yao maarufu kuwa kadi ya wito. Hizi ndizo bidhaa ambazo wateja wao hawawezi kupata mahali popote pengine, na hiyo inaongoza kwa viwango vya juu vya mzunguko wa wateja na uaminifu wa bidhaa za nguvu.
Mfumo wa Franchise
Sonic Drive-In ina maeneo zaidi ya 3,500 kote ulimwenguni, karibu 90% yamefunguliwa. Sadaka ya franchise inakuja katika muundo tofauti mbili: jadi na isiyo ya jadi. Franchises ya jadi huja na muda wa miaka 20 na nafasi ya upya wa miaka 10 na mahitaji ya ada ya franchise $ 45,000.
Uwekezaji wa awali wa jumla huanzia dola 710,000 hadi $ 3,000,000 na usafi wa fedha wa dola milioni 1 na jumla ya thamani ya dola milioni 1 ili kufikia kiwango cha chini cha duka la 2. Ada za abiria ni asilimia 5; ada za matangazo ni asilimia 3.25 hadi 5.
Franchise isiyo ya jadi huanza na muda wa miaka 10, upya wa miaka 5, na ada ya $ 22,500 ya franchise . Uwekezaji wa awali wa jumla unatoka kwa $ 434,000 hadi $ 545,000, bila ya gharama za ardhi. Maeneo mengine yasiyo ya jadi yanaanza na uwekezaji wa kusimamia $ 107,000 hadi $ 221,000. Pia, unapaswa kuwa na uzoefu wa mgahawa wa mafanikio kabla au wa sasa na / au ujuzi wa ujasiriamali wenye nguvu wa kutolewa kwa franchise isiyo ya jadi.
Mambo ya haraka
- Uwekezaji wa awali: $ 107,000 hadi $ 3,000,000 kulingana na aina ya kuhifadhi
- Mahitaji ya Fedha ya Liquid: $ 1,000,000 kwa sadaka ya franchise ya jadi
- Mahitaji ya Thamani: $ 1,000,000 kwa sadaka za franchise za jadi
- Mali ya Franchise: $ 22,500 hadi 45,000 kulingana na aina ya kuhifadhi
- Mali ya Haki: 5%
- Mfuko wa Ad: 3.25% hadi 5%