Jifunze Zaidi Kuhusu Influencer Mkubwa ya Matangazo
Alizaliwa katika Bronx mjini New York mnamo Agosti 13, 1911, William (Bill) Bernbach bila shaka ni takwimu muhimu na yenye ushawishi mkubwa katika historia ya matangazo ya kisasa. Mshirika wa mwanzilishi wa Doyle Dane Bernbach (DDB), alikuwa mwandishi wa habari na mkurugenzi wa ubunifu aliyebadilisha uso wa matangazo, na karibu kila shirika la matangazo leo linategemea mawazo na muundo ambao Bill Bernbach alitoa.
Elimu ya Bill Bernbach na Kazi ya Mapema
Mwaka 1932, na umri wa miaka 21, Bernbach alipata BA kutoka Chuo Kikuu cha New York. Alikuwa mwenye nguvu katika Kiingereza, lakini pia alisoma falsafa (kitu ambacho kitathibitisha kuwa muhimu katika kazi yake ya matangazo) pamoja na utawala wa biashara na muziki (Bernbach alicheza piano).
1932 ilikuwa sio wakati mzuri wa kuhitimu kutoka kwa aina yoyote ya chuo kikuu kama hii ilikuwa wakati wa kupanda kwa meteoric ya unyogovu mkubwa. Ukosefu wa ajira ulikuwa juu ya rekodi, tabia katika nchi ilikuwa chini ya mwamba. Kwa bahati nzuri kwa Bernbach, familia yake ilikuwa na uhusiano na Schenley Distillers na mwaka 1933 alipewa kazi katika chumba cha mailroom. Haikuwa nafasi aliyoishi kwa muda mrefu. Ujuzi wake kwa maneno, na tamaa yake ya asili, ilipitia na aliandika tangazo kwa Whisky ya Cream ya Marekani ya Schenley.
Matangazo yalikimbia, na Bernbach alipandishwa kwenye idara ya matangazo ya ndani.
Baada ya miaka sita ya mafanikio katika Schenley Bernbach kushoto ili kufuata matarajio makubwa.
Alikuwa mwandishi wa roho kwa Grover Whalen, mkuu wa Haki ya Dunia ya 1939, na kutoka huko aliingia matangazo ya juu kwenye mtandao wa William Weintraub (ambapo aliungana na mkurugenzi wa sanaa Paul Rand).
Kufuatia safari ya miaka miwili katika Vita Kuu ya Pili ya Dunia, Bernbach alifanya kazi kwa Coty, kisha akahamia kwenye shirika kubwa linaloitwa Grey Advertising.
Ilikuwa kama shirika hili kwamba Bernbach alijenga ujuzi wake zaidi, na mwaka wa 1947 alikuwa Mkurugenzi wa Ubunifu katika Grey.
Bill Bernbach hupata DDB na Ned Doyle na Mac Dane
Wakati wa miaka yake huko Gray, Bernbach akawa marafiki mzuri na James Edwin "Ned" Doyle na Maxwell "Mac" Dane. Doyle alikuwa mtendaji huko Gray, na Dane alikuwa akiendesha shirika la matangazo ndogo ambalo linajulikana kama Maxwell Dane, Inc. Shirika lilidumu miaka mitano tu, kama Dane alifunga ili kuanza Doyle Dane Bernbach (DDB) na Bill na Ned.
Siku za kwanza za DDB zilikuwa za kawaida kwa shirika lolote la kuanza. Kazi ilikuwa ndogo ili kuanza, na waanzilishi watatu walicheza jukumu kubwa zaidi. Bill Bernbach alikuwa nguvu ya ubunifu katika shirika hilo, kutengeneza matangazo ambayo yalifungua njia ambazo matangazo huelewa, kutazamwa, kuundwa, kuuzwa na kukumbuka.
Baadhi ya kampeni maarufu zaidi za Bernbach ni pamoja na: Fikiria Ndogo na Lemon kwa VW Beetle (kampeni ya VW Beetle iligeuka matangazo kwenye kichwa chake); Tunajitahidi kwa ajili ya Avis; Huna budi kuwa Myahudi wa Upendo wa Levy kwa Chakula cha Rye cha Levy; Mikey kwa ajili ya nafaka ya nafaka; Ni rahisi sana kwa Polaroid.
Doyle Dane Bernbach anaweka kiwango
Kabla ya DDB, wakurugenzi wa sanaa na wachapishaji wa kazi walifanya kazi tofauti. Na hiyo haimaanishi kwamba walifanya kazi katika dawati tofauti, mara nyingi walikuwa katika idara tofauti, kwenye sakafu tofauti, au hata katika majengo tofauti.
Mwandishi wa nakala angeandika nakala kwa tangazo, ikiwa ni pamoja na kichwa cha habari, na nakala hiyo itapelekwa kwa mkurugenzi wa sanaa ambaye angeweza kutumia picha na matibabu ya kielelezo.
Bernbach aliona udhaifu mkubwa katika mfano huo, na akaubadilisha. Kwa kuzingatia vichwa viwili kuwa bora zaidi kuliko moja, aliwaweka wakurugenzi wa sanaa na wachapishaji katika timu na akawaomba wafanye ad kama nje ya timu. Ushirikiano huu, ambao unawajibika kwa kazi ya ajabu iliyotoka katika shirika hilo, pia ni mfano uliopitishwa na idara za utangazaji wa shirika la matangazo.
Chini ya uongozi wa ubunifu wa Bernbach na viwango vya juu, DDB ilikua kuwa kubwa ya sekta ya matangazo. Ilikuwa mahali pa kufanya kazi; matangazo waliyozalisha mara kwa mara bora, ya ajabu wateja wao wote na mashirika mengine.
Bill Bernbach alishinda tuzo nyingi wakati wake katika DDB, na aliingizwa katika Hallwriters Hall of Fame mwaka wa 1964.
Urithi wake huishi, na mtu yeyote anayefanya kazi katika matangazo anajua jina lake, kazi yake na hekima yake. Alikufa mnamo Oktoba 2 na 1982, huko New York City, mwenye umri wa miaka 71.
Uchaguzi wa Quotes Bora ya Bill Bernbach
Bill Bernbach ni mmojawapo wa watu waliotukuliwa zaidi, na wanaohusika, watu kutoka historia ya matangazo. Hapa ni wachache tu wa quotes Bernbach ambao hawana kushindwa kuhamasisha.
- Kipengele cha nguvu zaidi katika matangazo ni kweli.
- Kampeni kubwa ya matangazo itafanya bidhaa mbaya kushindwa kwa kasi. Itapata watu zaidi kujua ni mbaya.
- Matangazo ni ushawishi wa kimsingi na ushawishi hutokea sio sayansi, bali ni sanaa.
- Hakuna mtu anayehesabu idadi ya matangazo unayoendesha; wanakumbuka tu hisia unayofanya.
- Neno la kinywa ni bora kati ya wote.
- Unaweza kusema jambo sahihi kuhusu bidhaa na hakuna mtu atakayeisikiliza. Unahitaji kusema hivyo kwa njia ambayo watu wataihisi katika tumbo lao. Kwa sababu kama hawajisiki, hakuna kitu kitatokea.
- Kwa sababu tu ad inaonekana nzuri ni hakuna bima ambayo itaonekana. Je, ni watu wangapi unaowajulisha kwa usahihi ... lakini hupungua?