Kwa nini hujisumbua na PPC, unaposikia kuhusu wangapi wakala na brokerages wamejaribu Pay Per Click na kushindwa saa hiyo? Unaweza kusikia hadithi za fedha zilizopotea, sio zinazoongoza zinazozalishwa, na hakuna biashara kwenye meza ya kufunga. Nina hakika kwamba mengi ya haya ni uwakilishi sahihi wa uzoefu wao, kwa kuwa kuna njia nyingi za kufanya PPC makosa kwa ajili ya mali isiyohamishika .
Sababu moja ya kuipa mwingine au kuangalia kwanza ni wapi SEO haikukupata sasa.
Mabadiliko ya algorithm ya Google ya miaka michache iliyopita yamejaa ukurasa wa kwanza wa matokeo ya utafutaji wa "realtown" na wachezaji wakuu: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, nk. Sioni tovuti ndogo za wakala wa mali isiyohamishika zinazopanda nyuma kwenye ukurasa wa kwanza wakati wowote hivi karibuni, ikiwa milele.
Napenda tu kuanza kwa kukupa maelezo ya haraka ya kwa nini nadhani unapaswa kufanya PPC kwenye Google:
- Unatafuta matarajio yako na maneno yako muhimu : Badala ya kutarajia kwamba robot ya utafutaji inafuta ukurasa wako kuhusu mazungumzo ya kutengeneza kwenye soko lako, fanya maneno muhimu katika kampeni yako ya PPC, na wageni pekee ambao wanachofya juu yake watakuwa wale unayotaka.
- Udhibiti bajeti: Unaweka kiasi gani unachotaka kutumia kwa siku au mwezi, kwa hiyo hushangaa na bili kubwa ambazo hukutazamia.
- Unalipa tu kwa ziara halisi ya tovuti: Ikiwa hazifunguzi na kuja kwenye ukurasa wako wa kutua, huna kulipa. Tofauti na kukimbia matangazo ya gharama kubwa na matumaini inaonekana au kukuongoza, unalipa matumaini halisi ya kutembelea tovuti yako.
- Unajua ni nini kinachofanya kazi na ambacho sio: Ripoti ya akaunti yako inaonyesha ni maneno gani yanayotafautiwa, na kila gharama, kama CPC, Per Click Cost, inatofautiana kulingana na mambo mengi ikiwa ni pamoja na ushindani.
- Unaweza pia kufuatilia uongofu: Kwa maneno mengine, hujui tu maneno mafupi yaliyowasilisha trafiki, unaweza kuanzisha kizazi chako cha kuongoza kwenye kurasa zako za kutua kama unajua ni nini kinachobadilika na maongozi halisi na matarajio.
- CPC yako inaweza kushuka kulingana na mazoea bora: Google inakupa alama ya "ad ad" kwa kila matangazo yako, na inategemea mambo kadhaa ya siri. Hata hivyo, tunajua kwamba CTR, Bonyeza Kupitia Uwiano, na tabia ya wageni wa tovuti inaweza kusababisha alama za matangazo ya juu ambayo ina maana gharama ndogo kwa kila click. Unaweza kupata nafasi nzuri zaidi kuliko ushindani wako hata ingawa wanapa zaidi kwa click.
Kwa maoni yangu kulingana na miaka ya kufanya PPC juu ya Google, kufanya haki inaweza kuwa muhimu sana kwako. Kuhamisha baadhi ya bajeti yako ya masoko kutoka kwa kuchapishwa kwa PPC inaweza kuwa uamuzi bora zaidi utakaofanya mwaka huu. Ninaamini kwamba haipaswi kulipa baadhi ya "SEO Guru" ili "kukuweka kwenye ukurasa wa kwanza" wa Google, kama hata kama wanavyofanya, labda haitaendelea muda mrefu. Uchezaji wa Google ni haraka kuwa sanaa iliyopotea.
Ikiwa unalipa mtu kwa ajili ya kazi ya SEO, pata pesa hiyo na kuihamisha kwa PPC. Fanya vizuri, na utapata kwamba tovuti yako itaanza kuona upeo wa trafiki uliotengwa na uongozi unaohitimu. Sehemu muhimu sana ya "kufanya haki" ni kuwa na maudhui yaliyomo ya ukurasa wa kutua na kupiga simu. Ikiwa hutaki, wageni watakuja, lakini vichwa haviku.
Mtu yeyote ambaye anafanya maudhui yake kwa haki, hujenga wito kwa hatua, na hutumia fedha kwenye PPC bila shaka utaona uboreshaji wa utendaji wa tovuti zao na mapato yao.