Weka kwenye Ufafanuzi na Masoko ya Kijani Inaweza kuwa na Nguvu sana
Masoko ya kijani inahusu mchakato wa kuuza bidhaa na / au huduma kulingana na faida zao za mazingira. Bidhaa au huduma hiyo inaweza kuwa rafiki wa mazingira yenyewe au yanazalishwa kwa njia ya kirafiki, kama vile:
- Kuwa viwandani kwa mtindo endelevu
- Haijumuisha vifaa vya sumu au vitu vyenye ozoni
- Inaweza kuwa recycled na / au inazalishwa kutoka vifaa vya recycled
- Kufanywa kutoka kwa vifaa vyemavyo (kama vile mianzi, nk)
- Sio matumizi ya ufungaji mkali
- Iliyoundwa ili kutengenezwa na sio "kupoteza"
Masoko ya Kijani na Maendeleo Endelevu
Masoko ya kijani hufanyika kwa kawaida na makampuni ambayo yanajitolea kwa maendeleo endelevu na uwajibikaji wa kijamii . Mashirika mengi yanajitahidi kutekeleza mazoea ya biashara endelevu kama wanafahamu kuwa kwa kufanya hivyo wanaweza kufanya bidhaa zao zivutia zaidi kwa watumiaji na pia kupunguza gharama , ikiwa ni pamoja na ufungaji, usafiri, matumizi ya nishati / maji, nk. Biashara wanazidi kugundua kwamba kuonyesha kiwango kikubwa cha uwajibikaji wa kijamii kinaweza kuimarisha uaminifu wa bidhaa kati ya watambuzi wa jamii.
Ujenzi wa Umma na Huduma za Serikali Canada ina taarifa juu ya kanuni za manunuzi ya kijani na rasilimali kwa ajili ya biashara. Ufuatiliaji wa maadili umekuwa muhimu kwa makampuni na watumiaji sawa.
Je! Wateja wanapenda kulipa zaidi bidhaa za kijani?
Dhana ya dhahiri ya uuzaji wa kijani ni kwamba watumiaji wenye uwezo wataona "kijani" cha bidhaa au huduma kama faida na msingi wa uamuzi wao wa kununua. Dhana isiyo ya dhahiri ni kwamba watumiaji watakuwa tayari kutoa zaidi ya bidhaa za kijani kuliko vile wangeweza kuwa na bidhaa mbadala zinazofanana na za kijani.
Je, hii ni kweli?
Inaonekana, ndiyo. Uchunguzi wa Kimataifa wa Nielsen wa Kimataifa juu ya Uwezo wa Jamii wa Jamii ulichagua watumiaji 30,000 kutoka nchi 60 ili kuamua takwimu za mapendekezo ya watumiaji kwa ununuzi endelevu, na kupatikana kuwa:
- Watumiaji 55% walipenda kulipa ziada kwa bidhaa na huduma kutoka kwa makampuni yaliyotokana na matokeo mazuri ya kijamii na ya mazingira (hadi 45% mwaka 2011)
- 52% walifanya ununuzi mmoja angalau miezi sita iliyopita kutoka angalau kampuni moja inayohusika na jamii
- 52% angalia ufungaji wa bidhaa ili kuhakikisha athari endelevu
Kushangaza, watumiaji katika eneo la Asia-Pasifiki, Amerika ya Kusini, na Mashariki ya Kati / Afrika walionyesha upendeleo wa juu (64%, 63%, 63%) kulipa ziada, wakati upendeleo wa Amerika ya Kaskazini na Ulaya ulikuwa chini (42% na 40%).
Uchunguzi wa Nielsen pia ulitazama takwimu za ununuzi wa rejareja, na kwa mujibu wa takwimu za mauzo, bidhaa zilizotangaza uendelezaji katika ufungaji ziliongezeka kwa mauzo ya mwaka 2 hadi mwaka hadi mwaka wa 2014 hadi ikilinganishwa na 1% kwa wale ambao hawakuwa.
Bidhaa zisizofaa au huduma kama Green inaweza kurudi
Wakati uuzaji wa kijani unakua sana kama idadi kubwa ya watumiaji wako tayari kurejesha fahamu zao za mazingira na dola zao, inaweza kuwa hatari.
Watu wa kawaida huwa na wasiwasi wa madai ya kijani kuanza na makampuni yanaweza kuharibu bidhaa zao na uuzaji wao ikiwa madai ya kijani yanagundulika kuwa ya uongo au kinyume na bidhaa nyingine za kampuni au mazoea. Kuwasilisha bidhaa au huduma kama kijani wakati sio inayoitwa greenwashing.
Kwa mfano, mwaka 2012 utafiti wa CBC Marketplace uligundua kwamba sabuni ya Dawa ya Antibacterial ya sabuni, ambayo ilikuwa na studio inayoonyesha mihuri ya watoto na ducklings na kudai kuwa "Dawn husaidia kuokoa wanyamapori" ilionekana kuwa na Triclosan ambayo imetangazwa rasmi kama sumu kwa maisha ya majini - vikundi vya mazingira vimeomba kuwa ni marufuku. Inaeleweka, Proctor & Gamble, mtengenezaji wa bidhaa za Dawn, alikataa ombi la mahojiano na Soko la Soko.
Utangulizi wa Seaworld wa Orlando wa "Kombe Yake Inayojali" mwaka 2013 ilikuwa mfano mwingine mbaya wa uuzaji wa kijani ulikosa.
Kikombe kilikuwa kikizwa kama rafiki wa mazingira; kila wakati mtu akijaza kikombe kwenye mashine ya vending katika hifadhi, chip iliyoingia inaweza kuonyesha kiasi cha CO2 alichokiokoa. Kwa bahati mbaya, kikombe ni plastiki - kama vile vifaa 40 ambavyo vinaweza kununuliwa tofauti ili kukata kikombe kilichopigwa mara mbili kama toy ya penguin.
Mifano ya Masoko ya Kijani
- Wafanyabiashara wanaotangaza mazao ya kikaboni. Sekta ya chakula kikaboni imeongezeka kwa kiwango kikubwa na mipaka kama watumiaji wanavyoonyesha upendeleo wa vyakula visivyo na virusi ambavyo havi na dawa za dawa.
- Migahawa ambayo inakuza "vyakula vyenye ndani ya nchi", nyama, mboga, samaki, vin, nk. Vyanzo vya mitaa vinapendeza kwa wateja kama inafanya picha ya ustawi na nia ya kuwekeza katika jamii.
- Utunzaji wa Toyota wa mseto wa Prius. (Prius outsells magari mengine yote ya mseto, hasa kwa sababu style yake ya kipekee inaonyesha shauku ya mmiliki wa kawaida kwa uendelevu.)
- Masoko ya Volkswagen / Mercedes-Benz ya magari yake kama "dizeli safi" magari "ya kirafiki". Kama truthinadvertising.org ilielezea katika makundi yake ya makampuni ya mashtaka ya kuacha kijani Siku ya Dunia ya 2016, "hakuna kitu safi kuhusu injini za dizeli ambazo hupunguza uchafu katika viwango vya njia juu ya kikomo cha kisheria."
- Kufanya madai ambayo si ya kushangaza wanapoangalia. Makampuni mengine hujaribu kuangalia kijani kwa kufanya madai ya kirafiki ambayo hayana maana. Kwa mfano, Worldwatch inaonyesha mfano wa jua la jua la Coopertone na lebo ya "hakuna CFCs". Kuwa bidhaa ya chlorofluorocarboni inaonekana kubwa (unaweza kusaidia kuokoa safu ya ozoni), mpaka utambue kuwa uzalishaji wa CFC nchini Marekani umezuiliwa tangu 1995.
Masoko ya kijani inaweza kuwa mkakati wa uuzaji wa nguvu hata ingawa umefanyika vizuri. Angalia Keys Tatu za Mafanikio ya Masoko ya Kijani .
Makampuni Yanayokubali Maendeleo Endelevu
PepsiCo ni mojawapo wa wazalishaji wa vyakula na vinywaji vya ukubwa duniani kwa mapato ya kila mwaka ya zaidi ya dola bilioni 65 na mstari wa bidhaa unaojumuisha bidhaa kama vile Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, na Frito-Lay. Zaidi ya miaka kumi iliyopita PepsiCo imekuwa kiongozi kati ya mashirika katika uhifadhi wa maji na matumizi ya nishati. Mwaka 2012 PepsiCo ilipokea tuzo ya Maji ya Maji ya Stockholm kwa kutambua juhudi zake za kupunguza matumizi ya maji na nishati katika shughuli zake zote za biashara, kutoka kwa minyororo ya usambazaji kwa viwanda.
Jitihada za uendelezaji wa PepsiCo ni pamoja na:
- Kufanya kazi na wakulima kufuatilia matumizi ya maji na uzalishaji wa kaboni na kuongeza mavuno ya mazao
- Vipimo vya usindikaji na ofisi za ushirika ili kuboresha ufanisi wa nishati - kwa mfano mfanyakazi wa 350 Casa Grande Frito Lay kituo cha Arizona huzalisha nusu ya mahitaji ya umeme ya mimea na nguvu za jua, maji hutumiwa kwa kiwango cha kunywa, na taka zinatengenezwa upya popote iwezekanavyo. Kituo hicho ni mojawapo ya maeneo mengine ya 20 ya PepsiCo yaliyothibitishwa kwa viwango vya kuendeleza LEED.
Pia Inajulikana kama: Masoko ya Mazingira, Masoko ya Mazingira, Eco-Masoko, Sheen ya kijani.
Mifano: kampeni ya utangazaji wa kijani ya Chad ilipigwa mabomu kwa sababu alifanya kosa la kufunga bidhaa zake za kirafiki katika styrofoam.
Angalia pia:
Njia 10 za Green Biashara yako