Kupanga, Utekelezaji, Tathmini
Wao wanaelewa jinsi wasomaji wa ndoano wanaoelezea vizuri na watazamaji pamoja na uangalifu wao mfupi.
Waandishi wa habari wamekuwa wakitumia mbinu za kuandika hadithi kwa miongo kadhaa. Angalia ukurasa wa mbele wa jarida lolote la gazeti au gazeti kuu - linakabiliwa na hadithi za kulazimisha, za kibinafsi, iliyoundwa kuteka wasomaji ndani na kuwashikilia.
Kwa nini Hadithi?
Kuelezea hadithi ni jinsi wanadamu wanavyowasiliana, jinsi tunavyofanya ufahamu wa habari ngumu, na jinsi tunavyoelezea uzoefu wetu kwa wengine.
Kueleza hadithi isiyo ya faida kunaweza kuwahamasisha watu kuzingatia na kuchukua hatua. Hadithi, za kuvutia zinaweza kujenga wasikilizaji mtandaoni kwa faida yako.
Kwa hiyo unawezaje kujenga kampeni ya ufanisi wa hadithi ya mtandaoni? Hapa ni mwongozo wa hatua 9.
1.fafanua Mafanikio
Kampeni ya kuandika hadithi ina awamu tatu: kupanga, kutekeleza, na tathmini. Katika hatua ya kupanga, unahitaji kueleza lengo la kampeni ya hadithi.
Kubuni kila kampeni kwa madhumuni yaliyoelezwa na kukamilisha lengo maalum. Unaweza kuhitaji kufanya kampeni nyingi za kuandika hadithi kwa mwezi ili kufikia lengo lako, au labda tu kwa kila robo, kulingana na rasilimali zako.
Ili kujua kwamba kampeni yako ya kuandika hadithi ilifanikiwa, lazima ufafanue sababu unazoziunda hapo kwanza. Maswali ya kujibu ni pamoja na:
- Je! Itaonekanaje kama tunafanikiwa na kampeni yetu ya hadithi?
- Kwa nini kujitolea rasilimali zetu tayari zilizokusanywa kukusanya, kuandika, na kugawana hadithi hii?
- Je! Itaunganisha juhudi zetu za sasa au za baadaye?
- Je! Tunataka kupata neno juu ya programu mpya au huduma ya kuteka wateja zaidi?
- Je! Sisi tunalenga kuongeza ufahamu na kubadilisha tabia ya kijamii?
Mara unapofafanua hatua unayotaka watu kuchukua, unaweza kuamua ni nani anayeweza kuchukua hatua hiyo, na ndoano za hadithi za kihisia ili kuwafanya wafanye hivyo.
2. Chagua wasikilizaji wako
Wasikilizaji wako sio wote duniani. Seth Godin aliandika katika kitabu chake cha ajabu "Wafanyabiashara Wote Waongo" kwamba uwe soko kubwa unapaswa kuwa mwandishi wa hadithi. Hata hivyo, kuwa mwandishi wa hadithi kubwa, unapaswa kukubali ukweli kwamba hadithi yako haitakata rufaa kwa kila mtu.
Kwa hiyo, ni sehemu gani ya idadi ya watu unayotaka kufikia na hadithi yako? Nani atachukua hatua ambayo unatamani - hatua ambayo itakuwezesha wewe kufikia malengo yako, kama ilivyoelezwa katika hatua moja?
Fikiria mjumbe wa watazamaji hawa wanaokataa juu ya hadithi yako isiyo ya faida katika bokosi lao la barua pepe au Facebook News Feed yao. Je! Itawachunguza jicho na kuwashawishi kuangalia au bonyeza kuboresha zaidi?
Huwezi kuchagua aina ya hadithi mpaka kujua ambaye unauambia na jinsi unataka kuwafanya kujisikia.
Mfano: PETA huenda kwa jugular na kihisia, maudhui ya wanyama waliojeruhiwa na unyanyasaji kwenye blogu yake. Shirika linaelewa wasikilizaji wake na nini kitapata majibu, na hutoa kupitia hadithi zinazoonekana.
3. Chagua Aina ya Hadithi
Baada ya kuweka wazi malengo ya kampeni ya hadithi na wasikilizaji wa lengo, unaweza kuanza kuanza kutafakari hadithi bora zaidi ya kuwaambia.
Kuna aina tano kuu za hadithi ambazo mashirika yasiyo ya faida yanaweza kukusanya na kukuza - hadithi za thamani, hadithi za ushahidi wa kijamii, hadithi za mwanzilishi, hadithi za ujasiri / uendelezaji wa kuendelea, na hadithi za athari.
Aina maarufu ya hadithi ni hadithi ya athari. Hadithi hii ni nyama na mifupa ya wewe ni nani na kwa nini ukopo. Hadithi hii haizingatii shirika lako , lakini badala ya athari uliyo nayo duniani.
Nini kitatokea ikiwa umefunga milango yako kesho? Jibu swali hilo na hadithi ya athari.
Mfano : Mkuu wa upasuaji wa Marekani alihamishwa na hadithi ya mtu aliyesaidiwa na Huduma ya Afya ya Boston kwa Mpango wa Wasio Humu ambako alishiriki hadithi ya kusonga kwenye ukurasa wa Facebook .
4. Kusanya Hadithi
Badala ya kuandika hadithi "kukusanya" hiyo. Mawazo yako pekee ni mipaka ya chaguzi za kukusanya hadithi.
Unaweza kuchagua kuelezea hadithi kupitia video (mtaalamu au amateur), nyumba ya picha, chapisho la blogu, maelezo ya Instagram, na zaidi.
Ikiwa una mpango wa kushiriki hadithi kwenye vituo vya vyombo vya habari vya kijamii, video ni sehemu ya kushiriki sana na iliyoshirikiwa sana. Ikiwa una nia ya kuandika post ya blogu ya kina na picha, mipangilio zaidi inaweza kuhusishwa kuliko tu kuchukua simu yako na rekodi ya uendelezaji.
Panga kukusanya hadithi kwa njia mbalimbali za kujipa chaguo wakati unapochagua njia ambazo unaweza kushiriki, ambayo ni hatua inayofuata.
5. Chagua vituo vyako vya mtandaoni
Hongera - sasa una jambo la kulazimisha, la kukuza, la kihisia la kushirikiana na ulimwengu. Ambapo unataka kuwashirikisha mambo, kwa sababu kila jukwaa la mtandaoni ina etiquette, sheria, na mazoea yake mwenyewe. Gone ni siku ambazo unaweza tu kukata na kuweka kiungo katika maeneo kumi ya kijamii ya vyombo vya habari.
Hadithi inahitaji kuundwa na kupangiliwa kwa kila kituo ambacho unachagua kutangaza. Habari njema ni kwamba hadithi njema inaweza kupitiwa na kurudi kufikia wafuasi wengi zaidi.
Kwa mfano, unarekodi ushuhuda mfupi kutoka kwa mteja kwenye smartphone yako. Faili hiyo ya video inaweza kupakia kwenye YouTube, Facebook, Twitter, na Instagram. Unaweza kuiingiza kwenye blogu yako. Kiungo hicho kinaweza kuingizwa, na sklickable skrini, kwenye barua pepe yako.
Chagua njia za digital kulingana na wapi tayari, kazi ya wafanyakazi wako kusimamia, na wasikilizaji wako. Uliza maswali haya matatu wakati wa kuchagua jukwaa jipya la mtandao:
- Je! Wasikilizaji wako walengwa wanaishi huko?
- Unaweza kufanya kitu tofauti kwenye kituo hiki? Je! Unaweza kuongeza thamani ya kipekee?
- Je, una uwezo wa wafanyakazi wa kujifunza lugha na etiquette ya kituo kipya, kuunda maudhui mara kwa mara, kujibu na kushiriki, na kupima na kuboresha?
6. Jenga Visual yako
Kila hadithi unayosema na kushiriki inahitaji picha inayoambatana, kwa njia ya picha, picha, au video. (Au wote watatu, ikiwa una kipaji!)
Fanya hesabu ya haraka ya maonyesho yoyote na yote uliyo nayo katika shirika lako. Je! Unaweza kupindua na kuhariri nini, na bado unahitaji kuunda nini?
Kuna zana nyingi za bure na za gharama nafuu zinapatikana kwa mashirika yasiyo ya faida kwa kuunda picha na picha za kuvutia (hakuna sababu ya kuvuta nywele zako kujaribu kujaribu kuelewa PhotoShop!).
Baadhi ya zana maarufu za uuzaji wa Visual ni Canva, Animoto, na Mfiduo. Canva inaruhusu hata techies zisizo za kutengeneza picha za muundo wa vyombo vya habari zilizopangwa na vilivyo bora, picha za blogu, infographics, na zaidi.
Animoto inalenga kusaidia watu na bidhaa kuunda video fupi za uhuishaji sana - hakuna elimu ya uhariri wa video inahitajika.
Mfiduo ni jukwaa la mkononi linalotumiwa na simu ambapo bidhaa zinaweza kukusanya na kushiriki hadithi nyingi karibu na suala moja au mada moja. Aesthetic yake nzuri pamoja na urahisi wa kutumia kufanya chombo cha ajabu sana kwa mashirika yasiyo ya faida.
7. Shiriki na Kukuza Hadithi Yako
Kupata hadithi hiyo kubwa ni nusu tu ya vita. Kwa sababu tu umetengeneza haimaanishi mtu yeyote atakwenda kwenye tovuti yako, au ukurasa wa Facebook, au YouTube Channel, kusoma au kuiangalia.
Kushiriki ni awamu ya utekelezaji wa kampeni - ambapo una hadithi yako tayari kwenda, na unahitaji kupata kwenye njia nyingi iwezekanavyo kwa ushirikishwaji zaidi na kufikia.
Tumia zana za ratiba kama Buffer na Hootsuite ili uhakikishe kuwa unaendeleza hadithi yako wakati unapolala na kufanya kazi.
Mtaalam mmoja, John Haydon, anapendekeza kuandaa masoko yasiyo ya faida au kampeni ya hadithi kwa kutumia utawala wa 1-10. Kwa kila hadithi unayosema kwenye tovuti yako na blog, uchapisha posts kumi za kijamii vya kijamii na tweets.
Sasisho lazima iwe snippets au quotes kutoka hadithi na kiungo nyuma kwa chanzo. Kiungo kinahakikisha kwamba juhudi kubwa unazowekeza katika kukusanya, kuandika, na kuwaambia kila hadithi huenda zaidi kuliko chapisho moja ya blogu au barua pepe.
Fikiria kuweka baadhi ya fedha nyuma ya kampeni yako ya kuandika hadithi kwa kujaribu na Matangazo ya Facebook . Unaweza kukuza chapisho kwenye ukurasa wako wa Facebook na kupata zaidi ya mashabiki wako na marafiki zao ili uione, au unaweza kuunda tangazo la kawaida ili kufikia hata watazamaji wako zaidi. Hakikisha kufuatilia matokeo, kuimarisha, na kuboresha unapoenda.
Mojawapo ya vipendwa vyangu vyenye kupendeza vya kutumia zana za uuzaji wa mtandaoni na matangazo ya Facebook, hasa, ni kwamba wasikilizaji wako wa lengo wanakuambia ikiwa kampeni yako ya kuandika hadithi inashirikiana nao. Watakuambia kwa kupitia vifungo, vipendwa, hisa, retweet, na maoni ili uweze kufanya mabadiliko wakati unapoenda.
Mfano : Siku 1,000 zisizo na faida hutumia Matangazo ya Facebook ili kukuza picha na picha za kuvutia macho, kuteka watu kwenye tovuti ambayo wanaweza kujifunza zaidi, au kujiandikisha ili kushiriki na kutoa mchango.
8. Tathmini na Kusherehekea Mafanikio Yako
Tathmini inaboresha kampeni zako za kuandika hadithi. Mwishoni mwa kampeni, fikiria juu ya mchakato na fikiria juu ya vitu ambavyo ungeweza kufanya hivyo tofauti. Nini kilichofanya kazi na kilichofanya kazi? Ulijifunza nini?
Je, umefanikiwa? Rudi kwenye hatua moja ambapo umeamua malengo yako. Jiweke uwajibikaji na pia ujitekeleze nyuma nyuma ikiwa kampeni ilienda vizuri.
9. Panga kampeni yako ijayo
Mnyama maudhui ya masoko ya mtandaoni na vyombo vya habari vya kijamii daima ni njaa kwa hadithi mpya. Kujenga juu ya mafanikio ya kampeni yako ya kuandika hadithi na kutumia kasi iliyoundwa kupanga na kutekeleza kampeni mpya.
Kwa kumalizia, mashirika yasiyo ya faida wanahitaji kuacha kufikiri kwamba wote wanaohitaji kufikia wafuasi ni tamko kubwa la utume na sababu muhimu.
Njia za uuzaji wa jadi hazitoshi tena kupitia kambi ya mtandao na kuwahamasisha watu kufanya hatua. Ufafanuzi unaweka mwanadamu, kipengele cha kibinafsi kwenye uuzaji wako na hujenga njia yenye nguvu ya kuimarisha uhusiano na wasikilizaji wako, pamoja na kuwaleta wafuasi wapya kwenye panya.
Julia Campbell anashauri mashirika yasiyo ya faida kwa kiasi kikubwa kuhusu vyombo vya habari vya kijamii, hadithi, na kuchanganya fedha.
Yeye ndiye mwandishi wa kitabu kipya, Kuandika hadithi katika Umri wa Digital: Mwongozo wa mashirika yasiyo ya faida.