Ni wakati wa mashirika yasiyo ya faida kuacha kufikiri juu ya majukwaa ya vyombo vya habari kama njia za uuzaji wa bure.
Kuna mamilioni ya watumiaji wenye nia ya kujifungua ili kusoma machapisho na tweets kutoka kwa mashirika yasiyo ya faida yako, lakini huenda kamwe hawana nafasi ya kuona wengi wao. Isipokuwa faida yako isiyo na faida iko tayari kuweka bahati kwenye meza.
Kulikuwa na wakati ambapo vyombo vya habari vya kijamii vilikuwa karibu kabisa bure. Wengi wasio na faida walijaribu kutekeleza Facebook, Twitter, na wengine kufikia mashabiki wao na kupata wafuasi wapya.
Hiyo si kweli tena. Hata hivyo, licha ya kupungua kwa kikaboni na tahadhari hupungua, mashirika yasiyo ya faida yameshindwa, kiasi kidogo cha kukubalika, kulipwa matangazo kwenye vyombo vya habari vya kijamii.
Hata hivyo, matangazo ya digital, ikiwa ni pamoja na vyombo vya habari vya kijamii na matangazo ya simu, imeongezeka kwa 28% mwaka 2014 zaidi ya 2013. "Matangazo ya Native" - matangazo yanayolingana na sauti, maudhui na kuangalia ya tovuti ambayo wanaishi - wanapiga kura katika umaarufu. Hiyo bora mara nyingi haijulikani kutoka kwenye maudhui mengine kwenye tovuti - fikiria juu ya kuangalia kwa Machapisho ya Msaada kwenye Facebook News Feed au Tweets zilizopendekezwa kwenye mkondo wako wa Twitter. Matangazo hayo yanashinda eyeballs zaidi kila siku.
Ikiwa mwenendo huu unaendelea, mashirika yasiyo ya faida ambao hawatayarisha fedha kwa ajili ya matangazo ya kijamii ya kulipwa watapata kushoto katika vumbi la Habari.
Hata hivyo, kwa sababu tu vyombo vya habari vya kijamii vimekuwa "kulipa-kucheza" haimaanishi kwamba mashirika yasiyo ya faida yasiyo ya faida lazima kuacha kijamii kabisa. Mafanikio kwenye vyombo vya habari vya kijamii haijawahi kuwa nafuu kwa kwanza - inahitaji uwekezaji wa muda mrefu, rasilimali, na maendeleo ya kitaaluma.
Hivyo vipi mashirika yasiyo ya faida yanayotokana na fedha yanaweza kutumia matangazo ya kijamii kwa ufanisi? Hapa kuna vitu tisa ambavyo mashirika yako yasiyo ya faida unahitaji kufanya ili kukimbia kampeni ya matangazo ya kijamii ambayo huisha kulipa yenyewe.
1) Weka lengo.
Mara nyingi ninasikia juu ya mashirika yasiyo ya faida tu kubonyeza kifungo cha "Boost Post", au kuunda Facebook Ad, na hakuna mpango au lengo la mwisho katika akili.
Hiyo ni kama kusafirisha fedha chini ya choo. Kabla ya kuunda kampeni ya matangazo ya vyombo vya kijamii, fikiria juu ya unayotarajia kukamilisha.
Unataka kuongeza mchango? Usomaji wa blogu? Mahudhurio ya Tukio? Kujiandikisha barua pepe?
Matangazo ya kijamii yanahitajika Wito-to-Action wazi wa kioo ili kufanikiwa. Daima ufikirie jinsi utakavyopima matokeo ya matangazo yako ya kulipwa - sio "nia njema" au "ufahamu uliofufuliwa" lakini kwa namba kali, ngumu.
2) Weka bajeti.
Unaweza kufikia matokeo mazuri kwa bajeti ya kawaida kwa matangazo ya kijamii. Jaribu $ 50 kuanza. Majukwaa yote yanayotangaza matangazo yanakuwezesha kuweka bajeti ya kila siku, kiasi cha jumla, na tarehe za kampeni.
Fikiria kuunda tangazo hili kama vile ungeendeleza kampeni maalum ya masoko au kukusanya fedha, na kuanza, katikati na mwisho. Bajeti inapaswa kutafakari siku ngapi unataka kukimbia kampeni, ni watu wangapi unataka kuona tangazo na nini matokeo yanafaa kwako.
Ikiwa unatumia dola 50 kwenye tangazo na upokea saini mpya ya barua pepe 34, unahitaji nini? Ni wakati wa kupata data inayotokana na maamuzi yako ya uuzaji, na malipo ya kijamii ni njia nzuri ya kuanza.
3) Lengo. Tafadhali tafadhali tafadhali.
Haitakufanyia mema ikiwa unataka kufikia Milenia , lakini huna lengo la tangazo lako kufikia.
Ikiwa unakuwa na tukio huko Boston, lakini unalenga mwaliko wa tukio kwa kila mtu katika taifa, hii sio matumizi mazuri ya fedha.
Kuangalia ad yako ya kijamii ni sehemu muhimu zaidi ya mchakato. Fikiria juu ya nani unataka kufikia. Bila ya watazamaji wa kimkakati wanalenga, tangazo lako litaanguka gorofa na kushindwa. Hata hivyo, sehemu bora ya matangazo ya kijamii ni uwezo wa kubainisha makundi na watu unayotaka kufikia!
Juu ya Twitter, unaweza kutafsiriwa na maneno muhimu au maneno muhimu. Unaweza pia kulenga tangazo kwa wafuasi wa akaunti nyingine. Ikiwa wewe ni raia wa wanawake wa kitaifa, unaweza kuunda tangazo ambalo linaonyesha wafuasi wa Twitter wa misaada na ujumbe sawa. Nini mkakati wa kipaji - unaofaa zaidi na wa kimaadili kuliko njia ya shule ya zamani ya kununua orodha za barua pepe! Kwa maelezo juu ya kuanzisha tangazo la walengwa la Twitter, tembelea blogu zao za biashara.
Kueleza matangazo ya Facebook kunaweza na lazima iwe maalum. Dave Kerpen, Mkurugenzi Mtendaji wa Wilaya inayoonekana, alisema, "" Unajua nini ni baridi zaidi kuliko kufikia watu bilioni kwenye Facebook? Kufikia haki watu 1,000 kwa ajili ya biashara yako, au haki ya 100, au haki 10 au moja ya haki. "
Kufuatilia mbinu za kulenga Facebook, Kerpen alitoa nafasi ya matangazo hasa kwa ndoa, mwanamke, wafanyakazi wa miaka 34 wa Media Likable. Ad ad alisema, "Ninakupenda, Carrie." Na mkewe tu, wa watu bilioni kwenye Facebook, waliona! Hiyo ni uliokithiri wa walengwa!
Nonprofit yako inaweza kutaka kulenga zaidi ya mtu mmoja tu (lakini hiyo itakuwa njia nzuri ya kumshukuru mdhamini mkubwa au mratibu wa tukio). Tumia zana zilizopo kutambua wasikilizaji wako muhimu kwa eneo, idadi ya watu, maslahi, tabia za mtandaoni na hata mbinu nyingine za kulenga.
Kwa maelezo zaidi kwenye kipaumbele cha matangazo ya Facebook, soma Jinsi ya kulenga Matangazo ya Facebook kwenye blogu zao.
4) Tumia vielelezo vya kuvutia macho.
Katika ulimwengu wa vyombo vya habari vya kijamii, mashirika yasiyo ya faida ni daima kushindana kwa tahadhari ya watumiaji katika Facebook News Feed, stream Twitter, Instagram kulisha, na kadhalika. Kuona ni vita isiyopungukiwa ambayo haifai faida zisizo na faida tu dhidi ya mashirika yasiyo ya faida. Sisi pia kushindana na biashara, makundi ya riba, matangazo, wanasiasa, habari, na, bila shaka, familia na marafiki wa mtumiaji.
Wakati wa kuanza kampeni ya matangazo ya kijamii, ni muhimu kuwa na maonyo sahihi. Je, ni nini "haki" ya kuona? Moja unaojumuisha na watazamaji wako wa lengo na unawahimiza kukamilisha hatua inayohitajika.
Je! Hii inaonekana kama utaratibu mrefu? Labda. Hata hivyo, ni ukweli ulio imara kuwa maonyesho ya kuendesha gari katika jukwaa zote za jamii. Faida zote, bila kujali ukubwa au bajeti, zinahitaji kujiunga na chama cha masoko cha kuona .
5) Tu kukuza mambo bora.
Mimi kufuata mantra iliyoandaliwa na John Haydon - Tu kukuza ajabu. Usisimamishe chapisho ambalo lilipuuzwa na mashabiki wako kwenye Facebook - hawakuikubali kwa sababu! Chagua wale uliosababishwa, wakaunda majadiliano au walipata hisa chache. Kuongeza uwezo wake na matangazo itasaidia tu kwenda zaidi na kugusa watu zaidi na zaidi.
Usilipe kuweka dhahabu ya nusu ya mikate, isiyofaa ya neno na picha iliyopigwa kwenye ulimwengu wa jamii! Chagua maneno yako na picha yako makini sana. Tumia picha na lugha nyingine ambazo zimefanya kazi katika siku za nyuma ili kuwashirikisha wafuasi wako na kuomba jibu. Angalia mlipuko wa barua pepe, tweets, pini, picha na video kwa maudhui bora kabisa ya kukuza.
6) Kufanya hivyo ridiculously rahisi.
Ambapo ninaona mashirika mengi yasiyo ya faida katika kushindwa kwenye vyombo vya habari vya kijamii na katika kijamii kulipwa ni idadi ya vikwazo waliyoweka katika njia ya kupata hatua inayohitajika. Ikiwa unaendesha kampeni fulani ya kujiandikisha watu zaidi kwa ajili ya tukio, usiwatumie watu kwenye ukurasa wa mwanzo wa tovuti yako ambapo wanapaswa kutumia sekunde chache kutafuta kifungo cha Daftari!
Na hapana, sijali kwamba kifungo ni pale pale, kwenye ukurasa wa nyumbani, katika safu nyekundu ya 100-kumweka. Ikiwa unaomba mtumiaji kubonyeza kiungo kwenye tangazo, na unalipa kwa bonyeza hiyo, unahitaji kuwapeleka moja kwa moja mahali wanapoenda!
Hapa ndio ambapo kurasa za kutua zinakuja vizuri. Kurasa za kutua ni tovuti maalum au warasa zilizo kwenye tovuti yako kwamba maelezo hasa unayotaka mtu afanye baada ya kubonyeza kiungo. Wao ni kujengwa kutumikia lengo fulani - kupata mchango, kwa mfano. Kwa vidokezo tisa juu ya kutumia kurasa za kutua na kampeni yako ya kijamii kulipwa, soma chapisho hili na HootSuite.
7) Sema lugha ya kila tovuti.
Nini kitatumika vizuri kwenye Twitter haifai kazi vizuri kwenye Pinterest . Kila jukwaa la kijamii la vyombo vya habari lina nguvu na udhaifu wake tofauti. Pia, wasikilizaji wako walengwa wanaweza kuangalia tofauti sana katika kila kituo cha kijamii.
Chukua muda wa kuchunguza aina gani za machapisho, tweets na pini kupata traction zaidi na ushirikiano na mashabiki wako na wafuasi. Hakikisha kufuata Sheria na Masharti ya kila tovuti au matangazo yako yanaweza kuondolewa.
8) Mtihani. Na jaribu tena.
Matangazo ya kijamii sio "jambo la mara moja na lililofanywa". Ikiwa tangazo halifanyi kazi au kukupata matokeo uliyotarajia, tathmini tena.
Badilisha picha. Wordsmith lugha. Wakati mwingine tweak ndogo inaweza kufanya tofauti kubwa katika matokeo yako.
Mashirika mengine huendesha matangazo mawili au matatu wakati huo huo na kuondokana na wale ambao hawafanyi kwa muda mfupi.
9) Optimize kwa simu.
Pamoja na matumizi mengi ya vyombo vya habari yanayotokea kwenye vifaa vya simu (kupitia Facebook, programu za Twitter), faida yako haina haja ya kuhakikisha kuwa unasaidia maudhui yako ya mtandaoni kwa kuangalia simu.
Ili kujua kama tovuti yako ni maudhui ya simu tayari, soma makala yangu Nini Mabadiliko Mpya kwenye Utafutaji wa Google inamaanisha tovuti yako isiyo ya faida na uangalie mtihani wa Google wa bure wa urafiki.
Ikiwa wewe ni shirika ndogo au kubwa, wasikilizaji wako walengwa ulimwenguni pote au mji mdogo, kulipwa matangazo ya kijamii ni njia ya gharama nafuu na rahisi ya kufikia malengo yako ya masoko.
Ni wakati wa kuacha kulalamika juu ya kupungua kwa kufikia kwenye vyombo vya habari vya kijamii na moja kwa moja kuwa nishati kwenye matangazo ya kijamii ya kulipwa. Hata bajeti ndogo, ikiwa inalenga vizuri, inaweza kusababisha pesa kubwa.
Julia Campbell ni kivuli cha habari cha kijamii na mchangiaji wa mara kwa mara kwenye tovuti hii. Tunapenda utaalamu wake na wasiwasi halisi kuhusu kusaidia mashirika yasiyo ya faida kufanikiwa na uuzaji wa kijamii. Angalia bio yake kamili kwa maelezo kuhusu blogu yake, webinars, na zaidi.