Kuelewa kwa nini watu hufanya kwa njia fulani inaweza kuwa vigumu, hasa kwa kuwa watu wengi hawajui kweli zao wenyewe.
Utafiti wa msukumo unajaribu kutambua vikosi vya tabia, hasa tabia ya walaji. Kwa mfano, kwa nini mwenendo fulani huondoka wakati wengine wanapanda? Kwa nini vikundi vingine vya umri hutumia pesa tofauti na wengine? Tabia ya watumiaji huathirika na nia za fahamu na fahamu, mahitaji ya kiuchumi, mambo ya kiutamaduni na aina mbalimbali za vigezo. Utafiti wa msukumo unajaribu kuimarisha tabia tata ili waweze kueleweka na hata kuathiriwa.
Nini kinaweka Motivation Utafiti Mbali na Aina nyingine za Utafiti
Kuna sababu kadhaa ambazo zinaweka utafiti wa motisha mbali na aina nyingine za utafiti. Badala ya kutokea katika maabara, utafiti wa motisha mara nyingi unategemea kikundi cha kuzingatia, mahojiano, na uchunguzi rahisi. Katika kundi la kutazama, mtafiti huongoza kundi la watu wanaojifunza katika shughuli na majadiliano yanayothibitisha hisia zao na motisha. Mahojiano ya kina ni sawa lakini kushughulikia kila mtu mmoja mmoja.
Uchunguzi rahisi unaweza pia kuwa chombo cha nguvu kama watu wanaweza kuishi tofauti katika maisha halisi kuliko katika mazingira ya utafiti.
Kwa sababu watu mara nyingi hawajui vyeo vyao wenyewe, kila utafiti lazima ufanyike kuchukua kweli na kuhimiza kutafakari. Ni muhimu sana kwa timu ya utafiti kuwa na huruma, wasio na hatia na wenye ujuzi katika kuwafanya watu kuzungumza kwa uaminifu.
Baada ya data kukusanywa, watafiti basi wanapaswa kuweza kuiangalia bila upendeleo na kufanya mazungumzo juu ya motisha nyuma ya tabia zilizojifunza. Aina hii ya utafiti inahitaji ujuzi mkubwa na ufahamu wa saikolojia ya binadamu.
Kuelewa Kushawishi Mbinu za Utafiti
Kuna mbinu nne maarufu zilizotumiwa linapokuja utafiti wa motisha, ni pamoja na:
- Mbinu ambazo hazijificha - Mbinu hii inatumia dodoso la kawaida linalokusanya data juu ya imani na hisia. Imeandaliwa kabla na mtafiti hufafanua lengo na lengo la utafiti kwa mshiriki. Hii ndiyo mbinu iliyotumiwa sana juu ya utafiti wa soko.
- Mbinu ambazo hazijificha zisizotengenezwa - Maswala haya ya mbinu haipaswi kupangwa kwa mpangilio wa kimkakati, maswali yanayotegemea zaidi. Maswali yanaweza kuulizwa kwa amri yoyote ambayo utafiti unaona inafaa. Mshiriki huyo anajua lengo la habari zilizokusanywa.
- Mbinu zilizojificha zisizotengenezwa - Kwa namna ile ile ambayo mbinu zisizotengenezwa ambazo hazijificha maswali hazipo katika mpangilio wa kimkakati na maswali ni bure yanayozunguka. Tofauti na mbinu zisizotengenezwa zisizo na muundo mshiriki hajui lengo la habari zilizokusanywa.
- Mbinu zilizojificha - Mbinu hii hutumia maswali kwa utaratibu ulioandaliwa kabla, kama vile mbinu zisizojificha zilizowekwa, lakini kwa kutumia njia hii mshiriki hajui lengo la taarifa iliyokusanywa.
Aina ya maswali katika mbinu zilizotajwa hapo juu zinaweza kutofautiana kutoka kwa maswali yaliyofungwa , maswali ya kufunguliwa, tafiti za barua, tafiti za simu, mahojiano ya mtu,
Jinsi ya Uhamasishaji wa Utafiti Unaweza Kusaidia Masoko
Kuna njia kadhaa za kuchochea utafiti husaidia wachuuzi. Inawawezesha kuelewa kwa nini watu wanaweza au hawawezi kununua bidhaa zao, na kuwawezesha kuunda masoko. Kwa kuongeza, inaweza kusaidia katika kutambua watazamaji lengo kwa bidhaa na huduma tofauti. Mwisho, fomu hii ya utafiti inaweza kusaidia kutoa alama kama inaruhusu wachuuzi kuona nini watakuta na uaminifu wa wateja wao bora.
Utafiti wa kuhamasisha unazidi kuwa muhimu, hasa katika masoko na alama. Hakuna haja ya nadhani nini kitafanya soko lifurahi; watafiti badala yake wanaweza kuendeleza kisayansi zaidi na uwezekano wa njia bora zaidi. Wakati tabia ya kibinadamu ilikuwa mara moja ya siri, utafiti wa motisha ni kuimarisha kwa kufikia somo kwa namna ya kisayansi na mantiki.