- Hatua ya 1 - Eleza tatizo la utafiti na malengo
- Hatua ya 2 - Tengeneza mpango wa utafiti wa jumla
- Hatua ya 3 - Kusanya data au taarifa
- Hatua ya 4 - Tathmini data au taarifa
- Hatua ya 5 - Sasa au usambaze matokeo
- Hatua ya 6 - Matumizi ya matokeo ya kufanya uamuzi
Hali ya pili ya utafiti wa soko - Kuendeleza mpango wa jumla wa utafiti - ni moja ya hatua ngumu zaidi kama ina vipengele kadhaa tofauti. Moja ya vipengele hivi ni kuamua nani anayeweza kutoa maelezo ambayo yanajumuisha maswali ya utafiti na maamuzi ya biashara mengine. Kazi hii inajumuisha ujenzi wa mpango wa sampuli ambao utahakikisha data iliyokusanywa ni mwakilishi wa idadi ya jumla ya watu.
Kuendeleza mpango wa sampuli ifuatavyo uteuzi wa mbinu ya utafiti na vyombo ambavyo vitatumika kukusanya data . Michakato inayohusika katika kutambua na kupata sampuli hujulikana kwa pamoja kama mpango wa sampuli . Kitengo cha sampuli ni kikundi cha washiriki wa utafiti au wahojiwa ambao somo la sampuli litatengenezwa na ambayo sampuli hatimaye itachaguliwa.
Mara moja mpango wa sampuli unaotarajiwa umeandaliwa, na sura ya sampuli imeanzishwa, basi mtafiti wa soko anakabiliwa na kuamua jinsi ya kuwasiliana bora na kuwasiliana na kikundi cha washiriki ambacho kinaonekana kuwa mechi bora ya mradi wa utafiti. Kwa sababu mbalimbali za vitendo na mchakato, hauna kuepukika kwamba kila mwanachama wa kikundi awali sehemu ya sampuli ya sampuli hatimaye haifai katika sampuli.
Kwa mfano, sampuli ya random ni mchakato unaopungua ambayo wanachama wa sura ya sampuli huchaguliwa kwa sampuli. Washiriki wengine wa sura ya sampuli hawatachaguliwa kwa sampuli kwa sababu washiriki washiriki lazima kwanza kukubali kushiriki katika utafiti huo, na pili, makubaliano hayo yanapaswa kuzingatia faraja yao na hali ya uchunguzi na utoaji wa idhini ya taarifa.
Maamuzi Tatu Kuu ya Kuanzisha Mpangilio wa Mfano
Sampuli Unit na Sampling Frame - Uamuzi wa kwanza ambayo mtafiti wa soko lazima afanye ni kuamua sura ya sampuli. Ili kukamilisha hatua hii, mtafiti wa soko lazima afafanue idadi ya watu. Hiyo ni, swali linapaswa kujibiwa: Nani ni kushiriki katika utafiti?
Mfano wa sampuli unatengenezwa kutoka kwenye kitengo cha sampuli, lengo kuu ni kuhakikisha kwamba kila mwanachama wa idadi ya watu wenye lengo ana nafasi sawa ya kuwa sampuli . Hata hivyo, kuzingatia hii sio mwelekeo wa kufanya utafiti wa ubora kwa sababu parameter ya nafasi sawa inatumika kwa uchunguzi wa msingi wa ushahidi ambapo dhana inavyojaribiwa. Aina hii ya utafiti, ambayo ni ya kawaida kwa kiasi kikubwa, imesimama katika jadi za kisayansi za chanya.
Mfano mmoja wa mbinu ya sampuli ya uwezekano ni stratified sampuli random .
Ukubwa wa Mfano - Uamuzi wa pili ambao mtafiti wa soko anahitaji kufanya ni kuhusiana na ukubwa wa sampuli. Swali ambalo linahitaji kujibiwa ni: Ni watu wangapi watashiriki katika utafiti? katika utafiti wa kiasi, lengo ni kufikia sampuli ya mwakilishi wa idadi ya wakazi, na hii inaweza kupatikana bora kwa kuzingatia ukubwa wa sampuli, kiwango cha ujasiri, na vipindi vya kujiamini .
Kwa kawaida, sampuli kubwa, matokeo ya utafiti yanaaminika zaidi, na kwa kawaida, matokeo haya yanaweza kuzalishwa kwa idadi ya watu katika mradi wa utafiti wa kiasi. Utawala wa kifua ni kwamba sampuli itatoa uaminifu wa kutosha wakati chini ya asilimia moja ya wakazi wanaohusika wanajifunza katika utafiti.
Cave ni kwamba utaratibu wa sampuli lazima uwe waaminifu na ufanyike uliofanywa.
Utaratibu wa Sampuli - Kuna aina mbili za msingi za taratibu za sampuli: Sampuli ya uwezekano na yasiyo ya uwezekano. Kwa utafiti wa kiasi, sampuli ya uwezekano hutolewa kutoka kwa wakazi wa lengo ili kuhesabu masuala fulani ya takwimu. Sampuli ya uwezekano inaonyesha viwango vya kujiamini au mipaka ya kujiamini kuhusiana na kosa la sampuli.
Sampuli isiyowezekana inaweza kukimbia kwenye rasilimali (ikiwa ni pamoja na muda, fedha, na utaalamu), lakini haruhusu mtafiti wa soko kupima kosa la sampuli. Taratibu zisizo na uwezekano wa sampuli zinaweza kutoa data muhimu sana, na hatimaye, ufahamu wa soko. Kama na utafiti wa ubora na utafiti wa kiasi, kuna wasaidizi na wakosoaji wa taratibu za uwezekano na zisizo uwezekano wa sampuli.
Mbinu na mbinu tofauti zitazalisha aina tofauti za data, na ni muhimu kuhakikisha kuwa taratibu za sampuli zinalingana na aina ya data inahitajika kujibu maswali ya utafiti.
Kabla ya kuendelea hatua tatu za kupanga mipango, ni muhimu kuchunguza sehemu ya mpango wa sampuli unaohusika na kuwasiliana na wale watu waliochaguliwa kwa sura ya utafiti ili kuhimiza ushiriki wao katika utafiti.
Vyanzo
Kotler, P. (2003). Usimamizi wa Masoko (11th ed.). Mto wa Juu ya Saddle, NJ: Pearson Elimu, Inc, Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., na Seckel, J. (1997). Utafiti wa soko. Kusoma, MA: Addison-Wesley.