Kulinda Biashara Yako Kutoka kwa Matangazo ya Kujeruhiwa Matangazo
Je! Utangazaji wa Utangazaji ni nini?
Utangazaji wa matangazo unamaanisha kuumia uliofanywa na biashara wakati wa kutangaza bidhaa au huduma zake.
Jeraha inaweza kujitolea dhidi ya mtu binafsi au biashara nyingine. Chama kilichojeruhiwa kinaathiri kupoteza fedha. Kwa mfano, biashara yako inachapisha tangazo ambalo hutenganisha kampuni nyingine, kuharibu sifa yake. Matangazo yako husababisha chama kilichojeruhiwa kupoteza wateja. Inastahili kampuni yako kwa uharibifu wa fidia ili upate mapato ambayo imepotea.
Utangazaji wa matangazo unahusisha vitendo (makosa) yaliyotokana na biashara wakati wa kutangaza bidhaa, bidhaa au huduma zake. Makosa husababisha kuumia kwa chama kingine. Utangazaji wa matangazo ni moja ya aina mbili za kuumia zilizofunikwa na Bima B. Jingine ni kuumia kwa mtu binafsi. Kuumia binafsi husababisha makosa yaliyotokana na biashara wakati wa kufanya shughuli zingine isipokuwa matangazo. Mifano ya kuumia binafsi ni kukamatwa kwa uongo na mashtaka mabaya.
Mpaka katikati ya miaka ya 1990, kuumia matangazo na kuumia binafsi walikuwa bima chini ya vifuniko viwili tofauti.
Vitambulisho hivi vimeunganishwa. Wao hutolewa kama chanjo moja inayoitwa Binafsi na Utangazaji wa Dhima ya Matangazo.
Makosa yaliyofunikwa
Sera ya dhima inashughulikia madai au suti zinazojitokeza kutokana na makosa unayofanya wakati unatangaza biashara yako. Kwa madai ya kufunikwa, inatoka kwa kosa linaloingia ndani ya ufafanuzi wa kuumia binafsi na matangazo .
Ufafanuzi ni pamoja na aina saba za makosa, nne zinazohusiana na shughuli za matangazo. Haya ni hapa chini:
- Uhuru, uchapishaji, au kutofautiana kwa bidhaa
- Ukiukaji wa haki ya faragha
- Matumizi ya wazo la mtu mwingine kwa matangazo yako
- Ukiukaji wa hakimiliki, mavazi ya biashara au kauli mbiu katika matangazo yako
Kwa madhara ya matangazo yanayotakiwa kufunikwa na sera yako, mdai anahitaji kutafuta fidia kwa aina ya kosa iliyotajwa hapo juu. Ikiwa mdai anadai uharibifu kwa aina nyingine ya kosa, kama vile ukiukaji wa hati miliki, madai hayatafunikwa.
Tangazo ni nini?
Katika siku za nyuma, migogoro imetokea kati ya bima na watunga sera kuhusu nini kinachotangaza matangazo. Baadhi ya sera wanadai kuwa mawasiliano kati ya biashara na mteja mmoja inafaa kama matangazo. Bima hawakubaliana, na kushindana kuwa matangazo inamaanisha kuwasiliana na wateja wengi, sio moja tu. Ili kufafanua nia ya sera, ISO iliongeza ufafanuzi wa matangazo . Siku hizi, sera nyingi zinajumuisha ufafanuzi unaoonekana chini:
Taarifa ambayo inasambazwa au kuchapishwa kwa sehemu ya umma au sehemu maalum ya soko kuhusu bidhaa, bidhaa au huduma zako kwa kuvutia wateja au wafuasi.
Mifano ya Madai yaliyofunikwa
Madai mengi ya madhara ya matangazo yanaletwa dhidi ya biashara na mshindani. Kampuni A inasema kuwa Kampuni B imefanya kitendo kilichoharibika biashara ya Kampuni ya A. Hapa ni baadhi ya mifano ya madai ambayo inaweza uwezekano wa kufunikwa na sera yako ya dhima:
- Una kampuni ambayo hufanya vidakuzi. Unaunda matangazo ya televisheni ambayo unasema kuwa cookies yaliyotolewa na mshindani yana vumbi. Unaamini hii kuwa ni kweli, lakini ni uongo. Mshindani wako anakusaliti kwa udanganyifu.
- Unao mlolongo wa saluni za uzuri. Unaunda tangazo la magazeti ambayo ina picha ya moja ya wateja wako. Hukupata idhini kutoka kwa mteja kutumia picha yake. Anasema kampuni yako kwa kukiuka faragha yake.
- Unao kampuni ya ujenzi. Mshindani wako ameunda tangazo la mtandaoni ambalo lina majengo ya kucheza. Tangazo ni silly lakini kuambukizwa macho. Unaunda matangazo yako mwenyewe kwa kutumia majengo ya kucheza. Mshindani wako anakupenda kwa kutumia dhana yake ya matangazo bila idhini yake.
- Mshindani wako ameanzisha kampeni ya matangazo kwa kutumia kauli mbiu inayovutia. Unaunda kauli mbiu ya kampuni yako inayofanana na ile inayotumiwa na mshindani wako. Mshindani wako anajikuta kwa kukiuka kwa kauli mbiu yake.
Sifahisho
Hapa kuna baadhi ya vifunguo muhimu ambavyo vinatumika kwa Ufikiaji B. Hii sio orodha kamili ya kutolewa.
- Ujuzi wa Falsity Hakuna chanjo kinatumika kwa maneno ya maneno au yaliyoandikwa unayofanya ikiwa unajua kuwa ni uongo.
- Kujua Ukiukwaji Hakuna utambuzi unaotumika kwa matendo unayoyafanya ikiwa unajua matendo hayo yatakiuka haki za mtu. Kwa mfano, unatumia picha ya mteja kwenye tangazo lako bila ruhusa yake ingawa unajua matendo yako yatakiuka faragha yake.
- Matendo ya makosa ya jinai Madai ya kudai vitendo vya uhalifu hayakufunikwa.
- Uvunjaji wa Mkataba Hakuna ufikiaji unaotumika kwa madai ambayo yanasema kuwa umeshindwa kutekeleza masharti ya mkataba .
- Uwezo wa Mikataba Hakuna utoaji wa chanjo hutolewa kwa madhara ya matangazo ambayo unastahili tu kwa sababu ya mkataba ulio saini.
- Bei, Ubora, na Utendaji Hakuna ufikiaji unaotumika kwa suti zinazoonyesha kuwa bidhaa yako imeshindwa kufikia kiwango cha ubora au utendaji, au bei iliyowekwa kwenye matangazo yako. Kwa mfano, unachapisha tangazo la kusema kwamba bei ya gari iliyotumiwa ni $ 1,000. Bei iliyoorodheshwa kwenye gari kwenye muuzaji wako ni $ 10,000. Mteja anakupenda kwa matangazo ya uongo.
Websites, Bodi ya Bulletin, na Vikao
Utangazaji wa majeraha ya matangazo hauhusu aina za biashara zilizoorodheshwa hapa chini. Biashara hizi zinahitaji bima maalumu inayoitwa chanjo ya dhima ya vyombo vya habari .
- Watoa huduma wa mtandao
- Waumbaji wa tovuti
- Makampuni ya Uchapishaji
- Mashirika ya Utangazaji
- Makampuni ya Utangazaji
Ikiwa umeunda tovuti kwa kusudi la kukuza biashara yako, unachukuliwa kuwa kampuni ya matangazo au kuchapisha chini ya sera yako ya dhima? Jibu ni hapana. Kampuni yako ni bima kwa uharibifu wa matangazo isipokuwa wewe ni katika biashara ya kubuni tovuti kwa wengine, kuchapisha maudhui ya watu wengine, au kuendeleza matangazo kwa makampuni mengine.
Kifungu kilichohaririwa na Marianne Bonner