Hata hivyo sanaa na sayansi ya mahusiano ya umma bado ni sanaa zaidi kuliko sayansi. Kuna hadithi nyingi na uongo juu ya PR ambazo sio makosa tu lakini wengi husababishwa vibaya.
Hapa kuna orodha ya hadithi za kawaida kuhusu mahusiano ya umma.
Waandishi wote ni Waandishi wa Habari
Kuna neno la kale, "Ukipiga jina langu haki." Wazo kuwa kwamba wino wowote ni wino mzuri, kwamba kupata tu jina lako nje, na kuvunja kupitia, ni faida ambayo inakuja maudhui yoyote hasi katika hadithi. Hii ni hadithi ya mahusiano ya umma . Pia ni mkakati wa kupoteza.
PR ni Yote kuhusu Releases Press na Makumbusho ya Vyombo vya habari
"Waandishi wa habari" na " mkutano wa waandishi wa habari " ni maneno mawili ambayo wateja na wakuu wanajua. Watatumia maneno hayo. Mara nyingi. Na hii ni mbaya. Sio mbaya kwako, ikiwa unafanya kazi kwa sababu vyombo vya habari vinatumiwa zaidi na mara nyingi ni chombo kibaya cha kazi.
Mbaya kwa mteja wako au bosi, kwa sababu mikutano ya waandishi wa habari lazima iwe nadra na imehifadhiwa kwa matukio makubwa iwezekanavyo. Ikiwa unashikilia mikutano ya waandishi wa habari wakati wote, waandishi wa habari hawataonyesha. Mahusiano ya umma leo ni uwanja unaobadilika, na mawasiliano zaidi na zaidi yanatokea katika njia za kukata.
Video za YouTube, Twitter, blogu.
Mara Ukivunja kwa Utangazaji, Wewe ni Dhahabu
Sema ulifanya video ya virusi na ukipata hits milioni, au umeandika kuchapishwa kwa kushangaza zaidi ulimwengu umewahi kuona na magazeti ulimwenguni pote ilichukua. Moja kubwa katika vyombo vya habari haitoshi.
Ni kama muziki.
Maafa ya hit moja ni ya kawaida. Wao hupanda juu na kwa haraka tu, huanguka duniani. Sehemu ngumu ya bendi ya mwamba - na takwimu yoyote ya umma au shirika - ni mafanikio ya kutosha.
Utangazaji ni huru na rahisi
Sisi sote tunaendesha magari. Hiyo haina maana unapaswa kuajiri jirani yako kurekebisha injini ya Chevy yako. Si wakati ushindani wako unatumia mashine ya mafunzo. Na kuna ushindani mwingi na mahusiano ya umma.
Mashirika mengi yanatafuta kupata chanjo kwenye vyombo vya habari. Watu wengi wanaofanya mahusiano ya umma wakati wote ni wataalam wenye ujuzi ambao walifanya kazi kwenye magazeti, TV au vituo vya redio, na wale ambao hawakuwa na digrii katika uandishi wa habari au mahusiano ya umma. Kwa hivyo ni smart kuwa na mtu bora iwezekanavyo kufanya kazi - au ikiwa wewe mwenyewe hujifunza, na kujifunza na faida kabla ya kuingia.
Unahitaji Kuajiri Firm PR Firm
Kwa watu wengi, wamiliki wa biashara ndogo na watu wanajaribu kuvunja - ikiwa ni katika siasa, burudani au michezo ya kitaaluma - kuajiri kampuni ya PR kubwa sio chaguo. Bajeti haipo. Lakini kuna chaguzi nyingine.
Bidhaa Zema Hazihitaji Utangazaji - - Tu Bidhaa Mbaya
Hata kama unachofanya ni wasio na hatia - unapotosha bidhaa mbaya huku ukipuuza bidhaa zako nzuri - hiyo ni mkakati usio wa kawaida na usiozalisha.
Unataka watu kujua kuhusu bidhaa yako bora. Unapaswa kujivunia, na kuifanya kuwa kitovu cha kampeni yoyote ya utangazaji au masoko.
Kuhifadhi PR tu kwa bidhaa mbaya inamaanisha kuamini kile unachosema ikiwa hatimaye kuamua kufanya utangazaji kwenye bidhaa zako nzuri. Katika kichwa chao, watafanya kiungo: chochote kile watu hawa wanajaribu kuimarisha ni takataka, hivyo kama wanapigia widget hii, pia ni taka.
Uhusiano wa Umma hauwezi kuhesabiwa na kwa hivyo hauna thamani
Mahusiano ya umma si kama baseball. Hakuna takwimu za wakati unapofanikiwa na wakati huna. Watu na mashirika mengine hujaribu kuifanya mahusiano ya umma , lakini ni kama kujaribu jela msumari kwenye ukuta.
Unaweza kujaribu kulinganisha vyombo vya habari vya chuma kwa kiasi sawa cha matangazo. Hata hivyo vyombo vya habari vya chuma ni zaidi ya kuaminika - na yenye ufanisi - kuliko matangazo.
Huwezi kupiga hiyo chini kama nambari.
Njia za PR za kutengeneza na kudhibiti vyombo vya habari
Jambo baya zaidi unaloweza kufanya ni kumwambia mwandishi asijifunge hadithi au kuacha kuchimba. Hiyo ni ishara ya neon inayoangaza ambayo inasema, "Kuna dhahabu ya uandishi iliyokwazwa hapa! Wanaficha kitu chenye juicy - kuchimba DIG!"
Huwezi kudhibiti vyombo vya habari. Vyombo vya habari sio taasisi ya monolithik hata hivyo. Mahusiano ya umma ni juu ya kuwasiliana na waandishi wa habari na umma kwa njia nzuri, yenye ufanisi.
Waandishi wa Nje tu wanaweza kufanya hivyo
Katika mahusiano ya umma, hakuna leseni ya kitaalamu au mtihani kupita. Taaluma inakua, kama mahitaji ya habari yanavyoongezeka. Kuna zaidi ya kazi za umma katika biashara, burudani, siasa, mashirika yasiyo ya faida, na serikali.
Mashirika ya aina zote wanaona faida ya kuwasiliana na waandishi wa habari na wa umma, na wanafanya kwa njia zaidi kuliko hapo awali: wavuti, blogs, Twitter, redio, Facebook, magazeti, barua pepe, video za Youtube na televisheni.
Mahusiano ya Umma ni Spin, Slogans, na Propaganda
Propaganda inawaongoza watu kufanya kitu ambacho sio kwa manufaa yao, na kwa kawaida ni chombo cha hali, kinatumika pamoja na udhibiti na hofu. Programu za mahusiano ya umma zinaepuka kuepuka spin, itikadi na mbinu za propaganda.
Wasikilizaji wa leo hawajawahi kuwa zaidi ya kisasa, na hajawahi kuwa na vyanzo mbadala zaidi vya habari na habari. Mahusiano mengi ya umma yanafanya maisha iwe rahisi kwa wateja na waandishi wa habari.