Lakini pia ni swali muhimu kutokana na mtazamo wa utafiti sahihi na kamili. Ikiwa mtafiti wa soko hajui nini utafiti umekamilika, haiwezekani kuwa na uhakika wa hitimisho katika utafiti uliopo.
Utafiti wa soko unategemea utafutaji ulio imara wa maandiko.
Utafiti wa sekondari ni kukusanya na kuchambua data ambazo zilikusanywa hapo awali ili kutumikia kusudi badala ya sababu ya sasa ya utafiti. Kwa njia hii, uchunguzi wa sekondari hutofautiana na uchunguzi wa soko la mapema , ambayo ni kukusanya kwa moja kwa moja habari kutoka kwa watu binafsi ili kujibu swali maalum na la jumla la utafiti.
Uchunguzi wa soko la sekondari unaweza kusaidia kuhifadhi rasilimali za kampuni tangu gharama za kubuni na kutekeleza utafiti wa utafiti tayari zimefanyika. Utafiti wa soko la sekondari mara nyingi hufikiriwa katika suala la makundi mawili: Taarifa kutoka kwa vyanzo vya ndani (uliofanyika na kampuni fulani au shirika), na taarifa kutoka kwa vyanzo vya nje (uliofanyika nje ya biashara fulani, shirika, au shirika).
Utafiti wa Soko la Sekondari kutoka Vyanzo vya ndani
Data ya sekondari inaweza kuwa "kujificha kwa wazi" kama inavyoweza kuwa na taarifa za kampuni zilizopo, katika tafiti zilizofanyika awali na kampuni, au kwa njia ya maoni ya moja kwa moja kutoka kwa wadau, kama vile wateja, wauzaji, wafanyakazi wa rejareja, na wafanyakazi wa muda mrefu ambao wanashikilia kumbukumbu ya kampuni.
Utafiti wa Soko la Sekondari kutoka Vyanzo vya nje
Data zaidi ya sekondari inatoka kwenye rasilimali zinazopatikana zaidi, kama vile vyombo vya habari maarufu, vyombo vya habari vya habari, na vyombo vya habari, ripoti za biashara kutoka kwa mashirika binafsi ya utafiti, machapisho ya serikali na tafiti, na utafiti uliochapishwa na mashirika ya biashara ambayo yanazingatia hali ya sekta fulani.
Changamoto ya kutumia utafiti wa sekondari ya soko ni wakati taarifa inaweza kuwa inapatikana, inaweza kuwa katika fomu ambayo mtafiti wa soko au mahitaji ya mteja. Na habari za habari na data pamoja kutoka kwa vyanzo tofauti huweza kusababisha suluhisho zisizo sahihi au zisizo sahihi kuhusu matokeo na upatikanaji wa jumla wa matokeo.
Wakati aina hii ya shaka inapo, utafiti bora wa soko na bora zaidi unaweza kupatikana kupitia matumizi ya utafiti wa soko la msingi. Tofauti kati ya utafiti wa soko la msingi na sekondari ni muhtasari chini:
Utafiti wa Soko la Msingi
- Inaweza kuwa na gharama kubwa ya kufanya
- Inazalisha data mpya
- Habari zaidi ya sasa
- Kikamilifu iliyoboreshwa
- Chini ya kupima majaribio
- Muda unaotumia
Utafiti wa Soko la Sekondari
- Zaidi ya kiuchumi
- Inatumia data tayari zilizokusanywa
- Taarifa kutoka zamani
- Inapatikana kwa urahisi
- Usahihi unaweza kuwa haupo
- Inaweza kuwa na muda mwingi
Mfano wa Utafiti wa Soko la Sekondari
Utafiti wa Taifa wa Wateja uliofanywa na Experian Simmons ni utafiti unaohusishwa na uchunguzi ambao unauzwa kwa mashirika ya matangazo, maktaba ya chuo, wauzaji, na wahubiri. Database ina vigezo zaidi ya data 60,000 kwa tabia ya matumizi ya vyombo vya habari, bidhaa 8000, na makundi ya bidhaa 450. Kwa ujumla na jumla, maneno yanaweza kutoa mtafiti wa soko na wasifu wa mtumiaji wa mtumiaji, makundi ya watumiaji nzito, na kutambua mapendekezo ya soko ya magazeti na matangazo ya televisheni.
Websites muhimu kwa Utafiti wa Soko
www.proquest.com - Rasilimali hii hutoa taarifa kuhusu makampuni ambayo yanaweza kutatuliwa na sekta, eneo, na ukubwa. Rasilimali hii inafanya uwezekano wa mtafiti wa soko kuomba maelezo ya kampuni, maandiko ya barua pepe kabla ya kushughulikiwa, na ripoti za telemarketing.
www.lexisnexis.com - Hifadhi ya faragha, database hii inajumuisha taarifa kutoka kwa CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Shirika la Utafiti wa Soko la Soko, Maandishi ya Taifa ya Radi ya Radio, The New York Times , na TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Hii ni tovuti ya Chama cha Masoko cha Marekani ambacho hutoa taarifa muhimu kwa wanachama kwenye mada ya sekta.
Vyanzo:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Masoko: Watu halisi, uchaguzi halisi (4th Canadian ed.). Pearson Canada Inc