Njia 5 za Kujenga Nakala Yako ya Brand Kwa "Backstories"

by Domenick Celentano

Kila mtu anapenda hadithi njema: hadithi ni sehemu muhimu katika uuzaji wa maudhui. Watoto wanapiga kelele kwao na watu wa gossipy huwastawi. Hadithi ni sarafu ya urithi wa pamoja.

Katika historia ya kale, watu waliketi karibu na moto ili kusikia shaman au mwanamke mwenye busara kuwaambia hadithi kuhusu asili ya kabila.

Hadithi ni njia tunayotumia habari kutoka kizazi hadi kizazi. Wao hutangulia lugha, huvumilia. Vina vyenye mambo muhimu ambayo kila mtu anaweza kuhusika. Wanatufundisha kuhusu sisi wenyewe. Sio tofauti leo.

Kama purveyor ya chakula, vinywaji na vitunguu, unaweza kujenga juu ya hili. Unaweza kuweka alama ya bidhaa yako kwenye hadithi muhimu, hadithi au hadithi ya kibinafsi ambayo inakuwezesha kuonyesha sifa, faida, na sifa za bidhaa . Kufanya hivyo huunganisha mambo muhimu ya iconic kutoka hadithi, hadithi au hadithi kwa bidhaa.

Brand yangu Ina Hadithi?

Kila brand lazima iwe na moja. Shahidi upanuzi wa harakati za chakula za mitaa kuelekea "urithi" mifugo ya wanyama wa shamba la ndani na mbegu za urithi. Kwa "kuvuruga nyuma" siku zilizopita, harakati hii imesema kwamba hizi breeds na mbegu ni sahihi zaidi, au zaidi ya lishe, au zaidi ya kitamu. Tunaona bidhaa zaidi na zaidi zinaonyesha kwa uangalifu "backstory" yao na kuijenga kwenye brand yao.

Je, Backstory ni nini?

Merriam-Webster anafafanua kama:

"Historia au historia iliundwa kwa tabia ya uongo kwenye picha ya mwendo au programu ya televisheni.

Habari kama ya asili kuhusu mtu halisi au kitu ambacho kinasaidia kuelewa zaidi. "

Hapa kuna njia 5 za kukusaidia kuelezea na kuandika hadithi yako na mifano ya wajasiriamali ambao wameitumia hadithi zao kwa biashara ya bidhaa zao.

01 - Fuatilia Mwanzo wako katika Hadithi Yako

Futa thread tena kwa mwanzo wa mwanzo wa wapi na ulipoanza kufikiri juu ya nugget ya wazo ambalo lilikuletea wazo kwa bidhaa hii.

Wakati Daudi na Deborah Meniane walipotambua kwamba walikuwa na bidhaa pekee ambazo soko lingependa, walifikia kwenye familia yao na wakichukua persona ya kampuni yao moja kwa moja kutoka matawi yake. Kitchen ya Victoria, ambayo hutoa Maji ya Almond, inategemea bibi ya Daudi wa Ufaransa, ambaye alifanya Maji ya Almond kwa ajili ya familia yake. Picha yake hupamba maandiko na maelekezo yake ni msingi wa bidhaa. Deborah alisema, "Wakati wowote tunapotumikia Maji ya Almond kwa marafiki zetu wakati wa vyumba vya siku za kuzaliwa au watu wa siku za kuzaliwa, watu wangependa kuwapenda mara kwa mara. Marafiki zetu walituuliza ikiwa tunaweza kuwapa baadhi yao nyumbani. kweli alikuwa na kitu maalum. "

02 - Je, Hadithi Yako Mtazamo wa Maono Ulipo

Katika uwanja wa michezo, inaitwa mise-en-scène , maana halisi ya kuweka hatua . Kama "unapoona wapi ulikuwa", vipengele vipi "vikuweka mahali hapo?" Je! Walikuzungumza nini ambacho ni muhimu kutoa? Kulikuwa na mtu muhimu, mahali au spark? Ikiwa unapata mambo haya muhimu, umepata jiwe lako la kugusa.

Kwa meza yao ya bomba baridi ya kinywaji, David Stein na Jason Drum waligeuka wakati wa msukumo ambao uliwafukuza viumbe vya Beer Tubes. "Baada ya usiku wa Bowling, marafiki wawili, David Stein na Jason Drum, walifurahia kinywaji cha baada ya mchezo.Wao walituambia," Ilikuwa usiku wa majira ya baridi na baridi ya baridi ya baridi ya rasilimali ilikuwa ya joto . Tangu sisi daima tunatafuta kutatua matatizo ya dunia, majadiliano yetu haraka akageuka njia ambazo tunaweza kuweka baridi ya bia kwa muda mrefu.

Tulikuwa tukiona dhana ya kinywaji ya kinywaji (bia ya rasilimali iliyotumiwa kwenye vyombo vingi) na kutambua hizi zilizopo, ikiwa ni maboksi mzuri, zinaweza kuweka baridi ya bia kuanzia mwanzo hadi mwisho. Kutoka hapa, tumefika juu ya wazo la bomba la kujitegemea la meza kwa kuboresha kwenye kubuni na kuweka tube katika msingi wa mpira wa Bowling. "

Wao walichukua uzoefu wao wa wapi, na kile walichofanya ili kusaidia kubuni bidhaa zao na alama ya kampuni yao.

03 - Jisikie Hisia na Andika Kuhusu Maumivu

Mawasiliano ni kuhusu hisia. Pata hisia kama vile mwigizaji wa mbinu hupata msukumo wa eneo hilo. Kihisia ni jiwe la msingi la Masoko ya Aspirational na hadithi ya brand yako.

Kwa kushirikiana kwao kwa kwanza kwa divai, Peter Deutsch, wa Family Family & Spirits ambao wamekuwa wasambazaji na waagizaji wa divai kwa zaidi ya miaka 30 na Jim Nantz, mshindi wa tuzo ya Emmy Aitwaye kuitwa kila kitu kutoka kwa mashindano ya Masters, hadi mwisho Nne na Super Bowl kwa Mtandao wa Televisheni ya CBS tangu mwaka 1985, ilipiga shauku yao kwa divai.

Deutsch anaelezea, "Serendipity alituleta pamoja usiku mmoja kwenye mgahawa huko Connecticut ambako sisi wote wawili tulikuja tulikula. Nilikuwa nimekwisha kumaliza kusoma kitabu bora zaidi cha kuuza Jim," Daima kwa Yangu Yangu, "na nikaenda kujijulisha. kutaja tamaa yake ya muda mrefu ya kuingilia kwenye biashara ya mvinyo.Kwa muda mfupi tuligundua kuwa tulikuwa na shauku kwa ajili ya divai na heshima kubwa kwa baba zetu, wote ambao walitumikia kama washauri wetu binafsi.Kwa wakati, na vipindi vingi vya ubongo, sisi aliamua kuwa wito kwa hatua hii katika maisha yetu kujaribu kitu kipya.

"Tuligundua kwamba tunaweza kushirikiana na kujenga kitu cha pekee." Viungo vyetu vilishirikiana na sisi kama washirika wa biashara, "alisema Deutsch. "Hii ni mara ya kwanza jina la Deutsch litakuwa kwenye studio ya divai kama mtayarishaji. Kwa sisi kufanya hatua hii ya kwanza ya kihistoria kwa kampuni yetu ya familia, hali hiyo ilipaswa kuwa sawa kabisa. kuwasilisha Calling. "

Ujumbe wa msingi kwa mvinyo yao iliyozalishwa kwa pamoja, The Calling, inategemea hisia. Ujumbe wa mvinyo, 'Fungua simu yako katika maisha. - Fuata mateso yako 'ni muhimu kwa asili ya mvinyo katika mkutano wa nafasi, na uamuzi wa kuchukua hatua inayofuata katika maisha yao yote ya kitaaluma.

04 - Unda Hadithi Zako Kwa Dalili

Dalili zilikuwa fomu ya kwanza ya lugha iliyoandikwa. Ishara zinaunganisha na kuzungumza na sisi kwa nguvu zaidi kuliko maneno. Ukigundua jiwe lako la kugusa na hisia, pata kipengele kimoja kinachowaunganisha.

Kwa Daudi na Deborah Meniane, ni sura ya Bibi wa Daudi Victoria. Kwa David Stein na Jason Drum, ni msingi wa bowling kwa bomba la meza yao. Na kwa Peter Deutch na Jim Nantz, ni sahani ya escutcheon inayozunguka kiboko, ikilinganisha na wakati unapofunga ufunguo kwenye lock na kufungua maisha yako kwenye wito wako. Katika kila moja ya matukio haya, alama hizi zina rufaa kwa wote kwa sababu ya uwepo wao wa iconic. Kila mtu anajibu kwa bibi mama. Wengi wanakumbuka furaha ya bowling ya ligi na sisi sote tunatambua fursa ya kuingilia ufunguo kwenye lock, na kufungua mlango wa fursa.

Kama Deborah Meniane anatuambia watu "wanataka kujisikia kama wao ni sehemu ya kitu kingine.Kwawashirikisha hadithi yako nao, unawawezesha kuingia ulimwenguni na kuwa sehemu ya chochote utakayotangulia. Kwa kuwa na Victoria na picha yake kwenye alama yetu, tunawawezesha watu katika maisha yetu. Wanajua sisi si tu kuwauza bidhaa nzuri lakini anga. "

05 - Sasa Andika Hadithi Yako

Jack Rudy Cocktail Company

Bila uhariri, ukizuia au kufutwa, weka hadithi yako, ueleze mahali ulipo, hisia na alama zinazosaidia mtu kutazama na kujisikia mizizi ya brand yako. Kisha soma kile ulichoandika, chagua vigezo na majina. Hizi zinapaswa kuunganisha moja kwa moja na vipengele vya bidhaa, faida na sifa zako na kukupa msingi wa backstory yako.

Hadithi hii ya nyuma inaweza kuwa ujumbe kwenye lebo yako. Kwa Brooks Reitz, wa Jack Rudy Cocktail Co. na mtayarishaji wa syrup ya tonic iliyojilimbikizia, studio yake inachukua hadithi ya familia ya babu yake, Jack Rudy. Tabia ya maisha ya Rudy iliongoza nguvu ya bidhaa.

Ukifanya mambo haya mitano, umechukua kiini cha hadithi yako, msingi wa ujumbe wako kama vile wajasiriamali hawa wamefanya. Na kama vile wajasiriamali hawa wametenda, tumia kama vitalu vya ujenzi wa brand yako.