Utafiti wa Soko Sio Ukweli-Kupata
Wasimamizi na waamuzi wa biashara hawawezi daima kushikilia mtazamo wa habari kuhusu utafiti wa soko.
Kwa baadhi ya mameneja, ambao wamepunguzwa mdogo kwa kubuni wa utafiti na historia ya kisayansi, utafiti wa soko ni jitihada za kutafuta ukweli, kwa bora. Wasimamizi hawa na waamuzi wa biashara wanaomba utafiti wa soko katika muundo fulani na mara nyingi unaojulikana. Lakini wao hawawezi kuelewa haja ya kufikiria kwa makini tatizo la utafiti ambalo linafaa kushughulikiwa.
Wakati wachunguzi wa soko wanarudi na utoaji ulioombwa, mara kwa mara baada ya maandamano ya muda mrefu na kujaribu kujaribu kuelezea upungufu wa mpango huo usiofaa, mara nyingi huvunjika moyo. Maswali yanapigwa pamoja, sampuli zinatupwa pamoja , na mahojiano hayafanyiki. Hatimaye, ripoti zimejaa mapungufu ya utafiti na maombi ya fedha za ziada na muda mwingi hutangazwa. Je, ni ajabu kwamba meneja huyo anahitimisha kwamba kutafuta ukweli ni wa manufaa mdogo, kama alivyosahiria?
Unapata kile unacholipa - hata katika utafiti wa soko
Watafiti wa soko, kama katika kazi nyingi, wataonyesha thamani yao inayoonekana kwa kampuni inayowaajiri. Wakati wachunguzi wa soko wanapata malipo ya chini na utafiti wa soko unaonekana kama shughuli ya kisheria, matokeo ya utafiti yanawezekana sana kutafakari matokeo ya Coke Mpya.
Kampuni ya Coca-Cola haijatambua tatizo la utafiti kwa usahihi tangu timu ya uuzaji katika Coca-Cola ilikuwa imezingatia ladha na si kwa bidhaa. Lakini watumiaji wa Coca-Cola wanahusika sana na bidhaa zao, na kama vile, hawakutaka mabadiliko kwa kinywaji chao cha kupenda.
Ikiwa ni Jumanne, Lazima Uwe Ubelgiji
Muda ni kila kitu katika utafiti wa soko, pia. Wakati mwingine tafiti za utafiti zinazalishwa kuchelewa sana kwa mabadiliko katika soko. Mara kwa mara, matokeo hayo ni makosa. Wakati mameneja wa biashara au watunga maamuzi wanapokuwa na subira kwa mradi wa utafiti wa soko kuhitimisha, wanaweza kutumia shinikizo ambalo husababisha kutolewa mapema kwa data na matokeo yasiyothibitishwa. Ni busara kwa wasimamizi na waamuzi wa biashara kutarajia matokeo ya utafiti sahihi na thabiti. Lakini sio wakati wote wa busara kwao kutarajia matokeo hayo jana-au kesho. Kama vile wanavyoweza, wachunguzi wa soko wanapaswa kushinikiza kwa mpango wa ushirikiano wa maendeleo ambao utaelezea tarehe ya kumalizika ya mwisho.
Nini Unaweza Kulia? Vigezo vya Utafiti wa Soko Mzuri
- Njia ya Sayansi - Wakati mbinu ya uchunguzi wa utafiti hutumiwa katika utafiti wa soko, kanuni na utaratibu wa mbinu za ushahidi-msingi, mbinu za ufundi zinaajiriwa. Hizi ni pamoja na uchunguzi wa makini na uangalifu, taratibu za sampuli sahihi, uundaji wa hypothesis na upimaji, utabiri na utabiri , na kupima majaribio. Hata wakati utafiti wa soko ni ubora katika njia, kuthibitika, imara, na mbinu za kawaida za utafiti huajiriwa.
- Utafiti wa Uumbaji - Utafiti wa soko lazima uwe wa ubunifu na uendelee na teknolojia za kuharibu zinazofikia uumbaji na ugawanaji wa habari, ikiwa ni pamoja na habari za utafiti wa soko.
- Mbinu nyingi - Baadhi ya utafiti wa soko wenye nguvu na wa kuaminika hutumia mbinu nyingi za tatizo la utafiti. Uaminifu wa watumiaji wa utafiti wa soko huongezeka wakati matokeo ya utafiti yanathibitishwa kwa njia nyingi .
- Utegemezi wa Mifano na Data - Ufafanuzi wa utafiti wa soko unatokana na mifano ya msingi, mtazamo wa kinadharia, na misingi ya falsafa inayoongoza na kuijulisha aina ya data inayokusanywa na mbinu za kukusanya na kuchambua habari.
- Thamani na Gharama ya Habari> - Watafiti wa soko wanajitahidi kulinganisha thamani na gharama ya habari. Maoni ya watumiaji wa utafiti hushiriki sehemu muhimu katika hesabu hii kama nia yao ya kukubali na kutenda juu ya matokeo ina thamani, ingawa inaweza kuwa vigumu kupima. Kwa utafiti wa kiasi cha soko, uhalali na uaminifu wa data huongeza kwa hesabu; kwa utafiti wa soko bora, uaminifu wa habari una thamani.
- Skepticism ya Afya - Watafiti wa soko wanatambua uharibifu ambao hadithi za uuzaji zinaweza kuendelea. Watafiti wa Soko wanajulikana kutoa wasiwasi wenye afya kwa mawazo ya glib iliyotolewa na mameneja na watumiaji wengine wa utafiti wa soko kuhusu jinsi soko inafanya kazi. Watafiti wa soko wanatambua na wanalinda dhidi ya hekima ya kawaida, hasa kutoka kwa timu za mauzo ambao wanasema kuwa utafiti wa soko hauwezi kuwaambia kitu chochote kipya kuhusu wateja wao au wateja wao.
- Masoko ya Kimaadili - Utafiti bora wa soko una faida kwa wateja wote na kampuni inayoagiza utafiti wa soko . Watafiti wa soko wanashikilia viwango vinavyopunguza matarajio kwamba data za utafiti wa soko zitatumiwa vibaya. Maoni ya watumiaji kuhusiana na utafiti wa soko ni ya wasiwasi mkubwa kwa watafiti wa soko wanaofanya kulinda watumiaji dhidi ya taratibu za kutisha, ukiukwaji usioidhinishwa wa faragha, na vikwazo vya mauzo ya kujificha vinavyojitokeza kama utafiti wa soko.