Ralph Lauren Alirekebisha Picha Yake Kwa Mkakati wa Bold
Kwa msimu wa likizo, Ralph Lauren alibadilisha alama zao kwa rangi nyekundu na alama za maisha ambazo watumiaji wanatarajia kutoka kwa brand. Kampeni hiyo iliundwa ili kuweka alama ya juu ya wauzaji kwa wauzaji wa likizo.
Kampeni ya likizo ya likizo ya Ralph Lauren iliongozwa na Siegel + Gale wa New York . Mkakati wa kampeni ya multichannel ulikuwa na lengo la kulenga kwa ujumla, kupanua kufikia wauzaji wengi wa likizo iwezekanavyo na ujumbe mpya wa ujasiri wa brand. Upeo mkubwa wa kampeni umeonyesha kwamba ilikuwa gharama kubwa kwa brand.
Kufanya Wengi wa Mtandao wa Waandishi wa Habari mtandaoni
Kampeni moja ya kampeni ya Ralph Lauren multichannel ilikuwa matangazo kwenye tovuti ya New York Times . Mkusanyiko wa likizo ya 2012 ulionyeshwa kwenye matangazo ya bendera na matangazo. Athari, hasa kwa sababu ya mkusanyiko wa rangi nyingi iliyowekwa kwenye video ya sanaa na picha, ilikuwa kweli kupata.
Matangazo ya bendera yamefanyika kutumikia kama msingi kwa ajili ya kuingia kwa njia ya kutazama mkusanyiko mzima mtandaoni au kupata duka kuuuza mkusanyiko zaidi.
Matangazo ya Ralph Lauren kwenye tovuti ya New York Times yalikuwa ya ushirikiano na waliowezesha watazamaji kucheza video inayoonyesha utoaji wa masanduku yawadi ya Ralph Lauren kwa treni.
Kipengele muhimu cha matangazo ni uwezo uliwapa watazamaji kutazama ukusanyaji wa likizo ya Ralph Lauren bila kuacha tovuti ya New York Times. Mara baada ya video ya likizo maalum ilimalizika, watazamaji walikuwa kimsingi wakarudi wapi walianza kwenye ukurasa wa wavuti.
Ukurasa wa Wateja Kupitia Matangazo ya Media Media
Kuchapisha matangazo pia ni sehemu ya kampeni ya matangazo, na matangazo yaliyowekwa katika sura ya Januari ya magazeti kadhaa maarufu, ikiwa ni pamoja na Architectural Digest, Condé Nast, Vogue na Wall Street Journal. Aidha, mkusanyiko wa likizo ulikuwa na uwepo mkubwa katika kurasa za Ralph Lauren Facebook. Machapisho kadhaa yalionyesha picha kubwa za rangi na mkusanyiko wa likizo ulionyesha wazi katika picha ya bendera. Brand Ralph Lauren pia kusukuma matangazo kwa njia ya barua pepe mlipuko ambayo walengwa wale wauzaji katika kutafuta ubora wa dakika za mwisho. Somo la barua pepe limefunuliwa: Pata Zawadi Za Mwisho Zilizopita chini ya $ 150.
Eneo ni Kila kitu katika Masoko ya Multichannel
Kwa wazi, bidhaa zinatangaza kwenye maduka na kwenye tovuti ambapo watumiaji wao kutoka kwenye duka la soko lao. Uangalifu maalum unatolewa kwa uteuzi wa maeneo ambako brand inataka kuonekana na wapi wanataka watumiaji wanaweza kwenda.
Fikiria athari wakati brand inashirikiana na bidhaa sawa na tovuti ambayo huvutia watumiaji kutoka soko lao la pamoja la lengo , ambalo katika kesi hii ni watumiaji ambao wanunua vitu vya anasa.
Wafanyabiashara wa kifahari walishiriki sana kwenye kampeni za multichannel wakati wa msimu wa likizo ya 2012. Ralph Lauren alikuwa akiwa na Cartier ya Kifaransa katika jitihada za kuvutia watumiaji wa bidhaa za anasa. Kampeni ya Cartier ilionyesha mandhari ya Winter Tale ambayo ilikuwa imesukumwa kupitia mlipuko wa barua pepe na kwenye vipindi vya magazeti. E-biashara ilikuwa sehemu muhimu ya kampeni za bidhaa za anasa na ilikuwa ya kushangaza kati ya jitihada za kuvutia wachuuzi wa kuchelewa. Cartier ilionyesha video ya Winter Tale mapema katika msimu wa ununuzi wa likizo na kudumisha mandhari ya baridi katika kampeni ya likizo ya multichannel.
Brand ya Uingereza ya Burberry ilionyesha video ya muziki ya muziki ambayo ilikuwa ni kitovu cha kampeni ya likizo yake.
Bidhaa za Burberry ziliongeza luster kwa video iliyochapishwa katika duka lake la London la kibendera na teknolojia ya ndani iliyoingia. Burberry aliunda video ya kadi ya salamu ya pili ya pili ya 80 kwenye microsite ya likizo maalum na kwenye njia zake za vyombo vya habari. Video hiyo ilionyesha sherehe ya jioni ya jioni katika Boutique ya Burberry ambayo iko katika 121 Regent Street huko London. Kwa kawaida, Burberry aliwahimiza watumiaji wake kushiriki video kwenye maeneo ya mitandao ya kijamii.
Kampeni za Masoko ya Masoko Kwa Urahisi Inakusudia Njia Yote ya Wateja
Nguvu za kampeni za multichannel ni wazi katika wingi wa watumiaji ambao wanaweza kuingizwa kama watazamaji lengo kwa matangazo ya burudani. Kila jukwaa la multichannel linatumiwa kwa njia inayoboresha uwezo wa brand kuvutia wateja wapya na kushiriki washiriki waaminifu.
Utafiti katika ufahamu wa matangazo unaonyesha kuwa matangazo ya magazeti na matangazo ya televisheni ni muhimu kwa kujenga ufahamu wa bidhaa na inaweza kusababisha kuinua brand. Hata hivyo, uzoefu wa mitandao ya kijamii, kama vile Facebook, hutoa aina tofauti ya uzoefu wa bidhaa. Wateja leo wanatarajia kuwa wataweza kutoa maoni juu ya brand na kusikilizwa na kampuni: vyombo vya habari vya kijamii hutoa uzoefu huo na inaweza kusababisha ushirikiano wa nguvu wa bidhaa wakati umefafanuliwa vizuri.