Je, Utafiti wa Soko Unaomba Coke-V8 Mpya?
Coca-Cola Ina Tatizo la PR
Kampeni ya kunywa ya sukari inaleta tishio kubwa kwa bidhaa za wazalishaji wa kunywa laini. Jinsi kampuni hizi zinavyojibukia habari mbaya kuhusu pop ya soda zinaweza kuamua uwezekano wa kiuchumi wa makampuni. Kwa kiasi kikubwa, kampeni za mahusiano ya umma hizi makampuni ya kunywa laini zitapaswa kulipa athari ikiwa zinaendelea kukua. Au, kama pembejeo za faida zao ziko nje, haziwezi kuvutia masoko mapya na hutegemea wateja wao waaminifu zaidi.
Hakika, ukuaji wote katika sekta ya pop ya soda zaidi ya miaka kumi na nusu iliyopita ni matokeo ya mauzo ya vinywaji vya chini na kalori isiyo ya kalori, kama Coke Zero. Soko linaonyesha vinywaji vya soda kama theluthi moja ya mauzo ya pop ya soda nchini Canada na Marekani.
Ndugu Mkubwa Haipendi Vinywaji vya Sugary
Maamuzi mengine yanachukuliwa kutoka kwa mikono ya watumiaji kama serikali za manispaa zinajaribu kuzuia mauzo ya sehemu ya "kikombe kubwa" vinywaji vya sukari. Kwa kawaida, uchaguzi wa umma juu ya uingiliaji wa serikali katika mlo wa jamii haipatikani vizuri. Kwa kweli, mahakama ni kuchunguza uhalali wa kanuni hizo.
Utafiti wa Soko kwa ujumla unaonyesha kuwa watu wanastahili kwa upande mmoja wa hoja au nyingine. Labda wanakataa kuingilia kati, serikali ya "nanny" au wanaamini kuwa jamii inapaswa kufanya yote ambayo inaweza kuzuia fetma. Kwa watu wengi, hii inamaanisha kuwa masoko na matangazo ni katika visa .
Kwa kweli, kukabiliana na masoko huonekana kama zana yenye ufanisi na muhimu ili kuwajulisha umma juu ya hatari za afya za tabia zao za kila siku. Kwa mfano, video na kituo cha sayansi katika maslahi ya umma (CSPI) kinachoitwa Sugar Bears hutoa ujumbe usio na maana juu ya madhara makubwa ya sukari mno katika chakula.
Ushirikiano wa muda mrefu kati ya Watafiti wa Soko na Coke
Coca-Cola imekuwa na miaka kwa njia kamili ya njia zao kwa vyombo vya habari vya kijamii, na matangazo yao ni baadhi ya kupendwa bora katika historia ya matangazo. Colletibles za Coca-Cola ni maarufu na wahusika kutoka kwa matangazo, kama vile huzaa polar , wanajumuisha ulimwenguni na wanavutia sana. Coca-Cola ina benchi ya kina ya watetezi wa bidhaa ambao kwa bidii wanajihusisha shughuli za vyombo vya habari vya kijamii ambazo zimetengenezwa kutoa sababu za uaminifu wa bidhaa ambazo zinapanua vizuri zaidi ya bidhaa yenyewe. Jitihada hizi zote za kuongeza msisimko kwa bidhaa hiyo ni nia ya kufuta vyombo vya habari mbaya na kuwaelekeza wale ambao wataanguka kwenye bandwagon ya Coke ikiwa sio tu wanafurahia sana kuwa juu yake .
Kituo cha Sayansi katika Umma wa Umma (CSPI) inaendesha kampeni yake ya kijamii ya kijamii. Ujumbe wao wa tovuti hufuata chini na video imeingizwa na viungo kwa Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Makampuni makubwa ya soda yana mabilioni ya dola ili kuwaambia hadithi zao, lakini tuna kila mmoja. O-na tuna ukweli. Msaada Bears halisi huenea ukweli juu ya soda kwa kugawana filamu. Facebook hiyo. Tweet it. Piga. Google+. Tuma barua pepe kwa marafiki na jamaa zako. Onyesha shuleni. Kaa chini na uangalie na familia yako yote. Shika usiku wa filamu na uiangalie kabla ya kipengele kikuu. Ongea juu ya Bears halisi kwenye show yako ya YouTube. Ingiza kwenye tovuti yako au blog. Uwe nayo. Wewe ni Mtume. Kushiriki ni njia pekee tunayohitaji kuhakikisha kwamba ukweli usio na furaha kuhusu soda unatokea ulimwenguni.
Stuart Kronauge ya Coca-Cola hivi karibuni alisema, katika taarifa iliyoandaliwa, kwamba,
"Uzito ni ngumu, na inahitaji ushirikiano na ushirikiano ili kusaidia kutatua .. Tuna jukumu muhimu la kucheza katika jitihada za kupata suluhisho zinazofanya kazi kwa kila mtu."
Ujumbe wa masoko unasisitiza kuwa kila mtu anahitaji kufanya kazi pamoja ili kutatua tatizo la fetma. Mpangilio wa kwanza wa siku ni kuhakikisha kwamba kila mtu katika mradi wa pamoja anakubaliana na ufafanuzi unaotumiwa na wanachama wake. Hii ni sehemu moja muhimu sana ambayo ujumbe wa masoko ya Coca-Cola hupungua . Kampuni ya Coca-Cola ingekuwa na wateja wake na umma kwa ujumla wanaamini kuwa fetma husababishwa na kuteketeza kalori nyingi za aina yoyote na kwamba suala hili la afya ya umma halikutoka kutokana na matumizi ya chakula pia huweza kuchochea kalori kutoka kwa vinywaji vya sukari.
Soda ya sekta ya kinywaji cha vinywaji, Beverage Digest , inaripoti kuwa matumizi ya jumla ya soda pop nchini Marekani imeshuka daima tangu mwaka 1998. Je, ni ajabu Kundi la Coca-Cola na wazalishaji wengine wa kunywa laini wanaogopa?