Wakosoaji wa Kisasa Wanaweza Kufahamu Bora Kinachofanya Masoko Ufanikiwa
" Dhana ya juu ni juu ya kiini, jambo ambalo linakuchukua kwa kichwa cha shingo na haruhusu kwenda. Kutoka kwa mtazamo wa kuandika, wazo la hadithi ambalo ni dhana ya juu huvutia mawazo ya msomaji au mtazamaji, huwashawishi hisia zao, kupata wao wanauliza 'nini kama,' na huwacheza kuanza kufikiria hadithi hata kabla ya kusoma neno. Dhana ya juu inatoa biashara ya kitabu cha biashara, pamoja na viwanda vya filamu na televisheni . " ~ Jeff Lyons, Hati
Kushindwa na majaribio ya kutoweka katika kufafanua dhana ya wazo la dhana ya juu, Jeff Lyons alitengeneza ufafanuzi wa kina wa dhana ya juu ya dhana ambayo pia hutumika kama kipimo ambacho mawazo yanaweza kupimwa .
Vipengele 7 vya Mfumo Bora wa Dhana uliowekwa na Jeff Lyons ni kama ifuatavyo:
- Kiwango cha juu cha thamani ya burudani
- Kiwango cha juu cha asili
- Kiwango cha juu cha pekee (tofauti na asili)
- Kuonekana sana
- Anapata mtazamo wa kihisia wazi (hisia za mizizi)
- Malengo ya watazamaji pana, wa jumla, au soko kubwa la niche
- Inatoa swali la "fanya kama"
Kutumia Hifadhi 7 za Mpangilio Mzuri wa Utangazaji
Tabia au sifa za dhana ya juu ya dhana zinaweza kutibiwa kama viashiria vya masoko ya ubunifu au timu ya matangazo au na mtafiti wa soko ambaye ana nia ya kupata ufahamu wa watumiaji juu ya maoni ya mawazo ya juu. Video za matangazo ambazo zinajitokeza virusi huonyesha sifa kadhaa ambazo Lyons imesisitiza, kama: thamani ya burudani, asili, hisia, ulimwengu, na maudhui yaliyoonekana sana.
Thamani ya Burudani - Kutambua thamani ya burudani ya biashara ya televisheni au video ya mtandaoni kwa ujumla sio ngumu. Kiashiria kikuu cha thamani ya burudani ya tangazo ni idadi ya hisa ambazo zimehifadhiwa.
Ukweli - Njia safi, mbinu za ubunifu kwa wazo (hata kama wazo yenyewe si jipya) linaonyesha slant asili au mtazamo.
Wataalam wa kuandika mara nyingi wanasukuliwa wakisema kuwa hakuna hadithi ni ya kweli na kwamba hadithi zinasema tena kuhusu hadithi zinazojulikana au zinazojulikana. Hakika, ujuzi wa hadithi inaweza kuwa ni nini kinachofanya kuwa kihisia.
Uwekee - Nguvu ya pekee ni kwamba hutoa kwanza kutazama kitu fulani na husababisha shukrani kwa asili ya aina moja ya wazo. Lyons aliandika kuwa, "kuwa ya pekee hupungua hata uhalisi" na hufanya hisia ya kutofautiana kwa wazo au utekelezaji.
Visual Sanaa - ubora wa Visual ya matangazo baadhi ni wazi kwa sababu inazalisha picha na inajitokeza kwa njia ya sinema katika akili ya watazamaji au wasomaji. Hadithi yenye kuona sana inatokea kwa kuonyesha nguvu ya picha ambazo karibu mara nyingi zinahusishwa na mawazo ya juu ya dhana.
Futa Mwelekeo wa Kihisia - Hisia zinazosababishwa na mawazo ya dhana ya juu ni ya msingi, na hakuna kuwapotosha kwa hisia zisizo za chini, zisizo na makali . Hisia za kiburi ni pamoja na hasira, hofu, furaha, chuki, wivu, furaha, upendo, hasira, huzuni, na kadhalika. Lyons anasisitiza kwamba wakati wazo lina lengo la kihisia la kihisia, "ushiriki ni wa nguvu, wa haraka, na wenye nguvu."
Mwitikio wa Universal au Wide - Mawazo ya dhana ya juu huvutia watu wa jumla, watazamaji wa jumla au sokondari kubwa lakini maalum.
Madereva ya mawazo ya dhana ya juu ni umaarufu, kukata rufaa kwa mingi, au mwelekeo.
Inatokana na swali la "Nini Ikiwa" - Hali ambayo inahusisha " mwelekeo wa " ikiwa ni ndoano ya kukamata na kuweka tahadhari ya mtazamaji au msomaji . Kwa kawaida, ndoano ni kipengele cha awali au cha pekee cha wazo la dhana ya juu.
Vyanzo:
Lyons, J. (2015, Juni 20). Anatomy ya Mstari wa Kwanza: Jinsi ya Kuanzisha Maendeleo ya Maendeleo na Maandishi kwa Kuandika Mafanikio. Press Focal.
Lyons, J. (2012, Oktoba 30). Majadiliano ya Hadithi: Dhana Ya Juu-Ndiyo-Ina maana Njia Kitu! Hati (Idara ya Duka la Waandishi).