Mfuko wa Mwaka wa Stodgy Umeongezeka
Mfuko wa kila mwaka wa dhana kama dhana bado ni halali, lakini imekuwa mnyama ngumu sana katika kipindi cha kukusanya fedha kwa multichannel .
Hebu fikiria juu ya mfuko wako wa mwaka kama kitovu cha gurudumu na msemaji wengi, sio tofauti na njia tunayofikiria sasa juu ya uuzaji wa bidhaa .
Kwa hiyo, sisi kawaida kufikiria tovuti au blog katikati ya mtandao sprawling ya mbinu nyingine za mawasiliano, ikiwa ni pamoja na vyombo vya habari vya kijamii.
Mfuko wa kila mwaka unaweza kutekeleza fedha yako ya kila mwaka kwa njia sawa. Fikiria kama mpango mkuu au mkakati na sehemu nyingi zinazohamia badala ya kampeni moja ya kukusanya fedha.
Kwa nini unahitaji Kampeni ya Fedha / Fedha ya Mwaka?
Sababu ya kampeni ya kila mwaka ni kuanzisha tabia za kawaida kwa wafadhili wako. Fikiria nini kinachoweza kutokea ikiwa wafadhili waliposikia kutoka kwenu kila baada ya miaka michache, au mara mbili mwaka huu na mara moja mwaka ujao?
Nini ikiwa ungependa kuwasiliana tu wakati unakabiliwa na mgogoro, kama vile haukuweza kukaa katika biashara? Au shirika lako limepata haja kubwa ya ghafla?
Haiwezi kufanya kazi. Ungekuwa wito wa baridi. Kuzuia zaidi wafadhili wako wakati wote itakuwa vigumu kwa sababu ungeanza mara kwa mara kila wakati ili kufanya kesi yako ili ufadhili sababu yako.
Lakini kampeni ya kila mwaka ya mfuko inafanya mengi zaidi. Kwa mfano, ni:
- Hutoa kipato cha kutosha, wote vikwazo na vikwazo kwa mipango yako
- B inaunda database ambayo inafuatilia kutoa wakati, kutoa mifumo ambayo inaweza kutumika kugundua ambayo wafadhili wanaweza kutoa zaidi.
- Inasisitiza wafadhili kutoa tena kwa sababu yako na kuboresha zawadi hiyo.
- Inaleta kwa wafadhili wapya kuchukua nafasi ya wafadhili ambao wanatoka nje kwa sababu ya kifo, kuacha, au mabadiliko ya kiuchumi. Kuna churn kubwa kati ya wafadhili. Ni muhimu kuendelea kupata vitu vipya.
- Washirika wa waendeshaji. Hiyo ni fussy neno ambalo linamaanisha kuwaweka wafadhili hisia nzuri kuhusu kile unachofanya , matokeo ya shirika lako, na jinsi wafadhili hufanya yote yawekee.
- Inatambua wafadhili ambao ni shauku kubwa juu ya sababu yako na kuwahamasisha kuhusika zaidi. Fikiria wajitolea, wajumbe wa bodi, wajumbe wa vyombo vya habari vya kijamii , wasaidizi wa zawadi kubwa.
Je! Mmoja na Alifanya Kazi?
Kampeni moja kubwa mara moja kwa mwaka ni bora kuliko kitu. Lakini, siku za moja na zimehesabiwa. Washirika wa kisasa hawana kazi kwa njia hiyo, na njia za mawasiliano zinavunjwa, sio monolithic.
Jitihada moja kubwa ni sasa kampeni yako "saini". Inaweza kuwa kituo cha msingi ambacho huleta zawadi nyingi, lakini mara chache hujaza mahitaji ya fedha yako ya shirika kwa mwaka.
Misaada nyingi zinaweka kampeni ya saini wakati wa miezi michache iliyopita ya mwaka (au kabla ya mwaka wao wa fedha ni juu). Kushinikiza hiyo mara nyingi ni kampeni ya themed katika njia nyingi juu ya kipindi kilichochaguliwa.
Njia za kawaida zinazotumiwa kwa kampeni hii ya ancano ni pamoja na barua moja kwa moja , rufaa ya barua pepe, kampeni ya vyombo vya habari vya kuratibu , na kushinikiza simu kwa wafadhili muhimu.
Kampeni za mwisho za mwaka hufanya vizuri kwa sababu wafadhili wamejitolea kutoa wakati huo wa mwaka, na siku ya mwisho inayofika ikiwa wanataka kufunguliwa kwa kodi ya misaada hutoa motisha zaidi.
Wadhamini wengi hutumia mwishoni mwa mwaka ili upate upya mipango yao ya kutoa, kuamua ni kiasi gani wanapenda kutoa kwa jumla ya usaidizi, na kuongeza au kuondoa misaada kutoka orodha yao ya favorites.
Ikiwa mashirika yasiyo ya faida hawana kampeni ya kila mwaka ya kukodisha fedha, rufaa ya mwisho ya mwaka ni lazima. Wengi wa mashirika yasiyo ya faida huanza kukusanya fedha kwa njia hii, na wengi wamejenga kwenye msingi huo kwa mafanikio.
Hata hivyo, wafadhili wengi wa ubunifu hupita zaidi ya kampeni ya saini. Wanapanga mawimbi ya kampeni ndogo kwa mwaka. Hizi zinaweza kuzingatia zaidi kwa mandhari na watazamaji.
Kampeni za ziada zinafanya vizuri wakati wa kuratibu na likizo, kama vile Siku ya Mama au Siku ya Wapendanao.
Au wanaweza piggyback juu ya sababu nyingi siku kwa mwaka. Msaada wa saratani ya matiti ingekuwa unakabiliwa, kwa mfano, ikiwa haukupatia fedha wakati wa Mwezi wa Kuelewa kwa Saratani ya Ukimwi mwezi Oktoba.
Ni nani atakayeitikia kampeni hizi? Karibu mtu yeyote! Fikiria watu ambao hawakutoa wakati unatuma barua ya saini. Wanaweza kufanya hivyo wakati wanapata wimbi la pili la mawasiliano. Fikiria watu ambao walisoma barua pepe, lakini si barua ya barua ya konokono. Au kinyume.
Wataalamu wengine wamependekeza kwamba inachukua anwani nne hadi saba kabla ya mtoaji. Utakuwa umechoka na kufuatilia kwa kasi zaidi kuliko wafadhili wa kawaida. Hiyo ni kwa sababu tahadhari ya wafadhili haijakuzingatia tu.
Waajiri wana maisha mengi, njia nyingi za kupata taarifa, na kumbukumbu mbaya. Usiogope juu ya kama unaomba mara nyingi. Ni uwezekano mkubwa sana kwamba utaomba kidogo sana.
Kampeni ya Mwaka au Mpango wa Maendeleo?
Ingawa kampeni yako ya kila mwaka inaweza kugeuka katika kampeni nyingi badala ya barua moja tu kubwa, ni muhimu kufanya yote yawe kazi pamoja.
Unaweza kujaribu kufikiria kampeni ya kila mwaka kama mpango wako wa maendeleo kwa mwaka. Kwa hivyo, inapaswa kuwa iliyopangwa kwa makini na kutekelezwa.
Zaidi, inaweza na iwe pamoja na shughuli zote za usawazishaji wa fedha unazoendelea. Piga hema kubwa na kuleta matukio yako maalum , barua pepe, phonathons, kampeni za barua pepe, kutoa kubwa, kutoa mipango, na hata programu yako ya misaada .
Unawezaje kufanya wote hao kufanya kazi pamoja kwa namna isiyokuwa imefumwa? Je! Mandhari na ujumbe wako vinaweza kuratibiwa? Je, unaweza ratiba yote haya kwenye kalenda ya bwana, hivyo husaidiaana badala ya kushindana kwa muda na nishati?
Je! Unahitaji kiasi gani cha kuongeza kwa jumla ya mwaka, na kila sehemu ya kukusanya fedha yako itafanya kiasi gani? Je! Matukio maalum yanawajibika kwa asilimia 10? Utoaji mkubwa kwa asilimia 40, na kampeni yako ya saini ya kila mwaka kwa asilimia 60?
Ni jukumu gani la kujitolea litacheza? Ni kiasi gani cha wafanyakazi kitaendeshwa? Mkakati na utekelezaji ni muhimu kwa kuandaa mpango wa kila mwaka wa kukusanya fedha.
Je, sio Mita Mfuko wa Mwaka
Wadhamini wengi wanakuja wakati wanapoona maneno, "mfuko wa kila mwaka." Ninashangaa kwamba bado ninaona kwamba kwa rufaa ya barua moja kwa moja.
Washirika wa leo ni savvier kuhusu kutoa na kuhitaji zaidi. Wanataka kufanya kitu kutokea. "Mfuko wa Mwaka" inaonekana kama shimo nyeusi. Je! Wanajua nini watakayotimiza zaidi ya kusaidia msaada wako upungue bajeti yake ya uendeshaji gaping?
Huna haja ya kuwaita rufaa yako ya kila mwaka chochote chochote. Ikiwa unafanya hoja nzuri ya kuwa unafanya kazi ambayo ni muhimu na kwamba msaidizi ni ufunguo wa kufanya hivyo, watu wanaweza kutoa.
Kampeni yako "saini" inapaswa kuzingatia wafadhili wa sasa au wafadhili hivi karibuni waliopotea. Tayari una uhusiano nao ili rufaa ya msingi iweze kufanya kazi vizuri. Ikiwa napenda maonyesho ya mitaa mimi daima kwenda, mimi labda kujibu ombi la jumla kwa ajili ya fedha kuendelea.
Lakini, kuita rufaa yako kitu kisichoweza kuumiza, hasa ikiwa unatumia maombi mengi kila mwaka na kuwatenga kwa namna fulani.
Aina moja ya kampeni itata rufaa kwa Milenia , aina tofauti kwa wafadhili wakubwa. Pia, wafadhili wanapenda kutoa kitu maalum sana. Kwa hiyo fanya maombi yako ya kufuatilia kwa mradi fulani, programu, au kikundi cha watu.
Kulinganisha nini kiasi cha misaada mbalimbali kitakayotimiza kazi vizuri. Kwa mfano, $ 40 inachukua huduma ya paka kwa muda wa miezi sita; au $ 75 hulipa masomo manne ya farasi kwa mtoto aliye na changamoto ya kimwili. Kutoa chaguzi fulani, lakini sio nyingi kwamba uchovu wa uamuzi huingia.
Je, Kampeni za Mfuko wa Mwaka Zimalipa?
Unachoita mfuko wako wa mfuko / kila mwaka ni muhimu sana kuliko wewe tu kufanya moja. Hata kampeni moja-risasi ni bora kuliko kitu.
Utafiti wa hivi karibuni uligundua kuwa mashirika yasiyo ya faida na fedha za kila mwaka yanaweza kufikia malengo yao ya kifedha kila mwaka kuliko wale ambao hawana fedha za kila mwaka. Ushirikiano wa Utafiti wa mashirika yasiyo ya faida ulifanywa 945 mashirika yasiyo ya faida katika Marekani na Canada mwaka 2014. Asilimia sabini ya mashirika yasiyo ya faida yalikuwa na mfuko wa kila mwaka.
Mashirika makubwa yalikuwa na uwezekano mkubwa wa kuwa na mfuko wa kila mwaka, wakati makundi madogo mara nyingi hakuwa na. Lakini, bila kujali ukubwa wa mashirika yasiyo ya faida, wale walio na fedha za kila mwaka walikuwa na mafanikio zaidi kwa ujumla kuliko wale wasio na faida.
Utafiti huo huo ulipendekeza kwamba fedha za kila mwaka ni bora zaidi katika kudumisha uaminifu wa wafadhili kwa muda . Misaada hiyo na viwango vya uhifadhi wa zaidi ya asilimia 50 katika fedha zao za kila mwaka zilikuwa imara zaidi kwa kifedha.
Kuchukua ni kwamba fedha za kila mwaka hufanya kazi. Kwa hiyo ikiwa mashirika yako yasiyo ya faida haina moja, unahitaji kuanzisha moja, hata ikiwa ni kampeni moja tu kutumia barua moja kwa moja.
Ikiwa tayari una kampeni ya kila mwaka ya mfuko mahali, fikiria kuifanya kuwa kisasa zaidi na mpango wa kila mwaka. Hatimaye, kuanza kufikiria mfuko wako wa kila mwaka kama mpango wako wa maendeleo ya jumla.
Rasilimali zilizopendekezwa:
Anatomy ya Kampeni ya Mwaka Kamili
Kuweka Furaha katika Mfuko wako wa Mwaka
Miezi minne ya sasa ya kutoa mwelekeo na jinsi ya kuwaingiza katika Mpango wa Kusaidia
Kampeni ya Mwaka , Erik J. Daubert, Wiley, 2009