Faida za Mfano wa Wateja
Kwa mfano, utalii na ukarimu wa fasihi zinaonyesha uhusiano kati ya sifa za watu wa familia na ununuzi wa chakula wanayofanya wakati wa mbali na nyumbani. Chakula ni soko linalofaa na soko linaloongezeka: kiasi cha fedha za busara ambazo familia za Marekani hutumia kwa kulia huongezeka kutoka asilimia 25 ya bajeti yao ya chakula hadi 50% katika kipindi cha miaka 1955 hadi 2006.
Mageuzi ya Mfano wa Maisha ya Mzunguko wa Maisha ya Familia
Kama mabadiliko katika muundo, muundo, na kuongezeka kwa vitengo vya familia vya kisasa vimefanyika, mtindo wa mzunguko wa maisha ya familia umehitajika kubadili katika tamasha. Kama vile katika maendeleo ya watu wa soko , lengo ni kuweka makundi (kaya kwa mfano wa FLC) kwa njia ambayo inaboresha tofauti kati ya kikundi. Fikiria hili: Watafiti wa soko walivunja idadi ya makundi kutoka kwa awali ya nane (Bojanic, 1992) katika mfano wa maisha ya familia (FLC) hadi sita.
Hii kimsingi ilisababisha tofauti za dhahiri kwa wazazi wa pekee, waathirika wa faragha , na wanandoa wenye umri wa kati bila watoto , na kuajiriwa watumiaji wote kama mume wa pekee . Katika jitihada zao za kuboresha mchakato wa kuwapa watumiaji kwa makundi yaliyo rahisi sana , watafiti wameunda amalgam isiyojulikana ambayo yalifadhaisha baadhi ya sifa nyingi za makundi.
Kwa maneno mengine, tofauti kati ya wanandoa wenye umri wa kati bila watoto na wazazi wa pekee ni mkubwa zaidi kuliko kufanana kwa "moja-hood" yao.
Mfano wa Mazao ya Soko Unapaswa Kufanikisha?
Chombo cha sehemu ya soko la lengo la matumizi na sekta lazima iwe na matokeo yafuatayo kwa ufuatao, umeelezea hapa kama vigezo muhimu vya uamuzi wa kuchagua kutoka kwa mifano mbadala, na kama matokeo ya kuvutia ya sehemu ya soko :
- Ongezeko la mauzo na sehemu ya soko
- Imeboreshwa ushiriki wa bidhaa za wateja
- Kupitishwa kwa gharama nafuu kutolewa na uwezo
- Utekelezaji wa urahisi
Ulinganisho wa Njia tatu za Uchunguzi wa Utafiti
Tuseme mtafiti wa soko anaweza kuamua kufanya uchunguzi unaojitokeza kwa mfano wa mzunguko wa maisha ya familia ya kawaida (FLC). Utafiti huo umeundwa ili kuwezesha sehemu ya soko la lengo, na msingi wa msingi ni kwamba hatua za maisha ya familia kwa muda ni muhimu kuelewa tabia ya watumiaji wa familia. Kuna uwezekano mkubwa wa kuandaa na kufanya utafiti . Kila njia ya uchunguzi wa tafiti kutumika kutambua ufahamu wa watumiaji ina kuweka yake mwenyewe ya nguvu na udhaifu. Tatu ya njia hizi hupatikana chini.
Model-Centric Model - Mfano wa wateja ambao huajiri mfumo wa maisha ya familia (FLC) lakini huingiza mbinu ya utafiti ndani ya mazingira ya uzoefu wa kula.
Tuseme uchunguzi wa tafiti hutokea katika migahawa. Nafasi ya wamiliki wa mgahawa kushiriki na kuzingatia ukusanyaji wa data inachukua uchunguzi wa hatua na huongeza maslahi ya wadau. Lengo kuu-kuhakikisha watumiaji wanaweza kutofautisha kati ya sadaka za mgahawa-inafaa vizuri na kuzingatia uzoefu wa dining wateja. Msingi wa mfano wa wateja unaanzishwa kupitia jitihada za jopo la Delphi lililo na watunza mgahawa, sio wamiliki wa mgahawa.
Utafiti wa Kikundi cha Mtazamo - Mtazamo wa kikundi cha mtazamo unaotumiwa katika njia mbadala mbili unahusisha gharama za kawaida zinazohusiana na utambulisho wa washiriki, masharti ya usafiri, na kiwango cha majadiliano. Mara baada ya mchakato wa kikundi ukikamilisha, wasimamizi wa mgahawa wanaachwa na kazi ya kushirikiana na matokeo ya utafiti ndani na ndani ya nafasi za mteja.
Ushiriki wa bidhaa za Wateja inaweza kuwa wa muda mrefu kwa washiriki wa utafiti - ikiwa, kwa kweli, baadhi ya migahawa huonekana kuwa bora kama matokeo ya michakato ya kikundi - hata hivyo, matokeo haya ya ushirikiano wa bidhaa za wateja ni mdogo kwa washiriki wa kundi . Ufafanuzi wa kina ndani ya maoni ya watumiaji na uzoefu wa wateja wa kula itakuwa matokeo ya kawaida ya njia hii.
Uchunguzi ulioingizwa - Mbadala matatu anafikiri kwamba ufahamu unaweza kutolewa kwa kutosha kutoka kwenye utafiti unaohusiana na maslahi ya biashara ya migahawa yote inayohusika katika utafiti uliounganishwa. Kwa pembejeo kali kutoka kwa biashara za mgahawa, utafiti huo utakuwa unategemea kuelekea kwa kawaida na usio wa kibinafsi. Kwa kuongeza, lengo la kutafakari la utafiti linaweza kupunguza kikomo upatikanaji wa ufahamu unaofaa. Gharama zinashirikiwa katika biashara ambazo zinasaidia kuunda uchunguzi na kubuni maswali , wote mchakato ambao unaweza kusababisha uwazi dhaifu wa uwezo wa msingi wa biashara au kushirikiana juu ya madereva muhimu ya matokeo ya utafiti wa biashara binafsi kwa chombo cha utafiti kwa ujumla. Kama ilivyo kwa vikundi vya uzingatiaji, watafiti wanasalia na kuamua jinsi ya kupatanisha matokeo ya utafiti ndani na ndani ya nafasi za mteja.
Utafiti ulioanzishwa inaweza kuwa muhimu kwa kutofautiana
Madhumuni ya watu wanaoendelea kwa sehemu ya soko la lengo ni kuamua jinsi watumiaji wanavyofautisha bidhaa au huduma. Kwa maneno ya Kurt Lewin, hatua ya kijamii, kama hatua ya kimwili, inaongozwa na mtazamo . Moja ya hatua muhimu zaidi katika mipango ya utekelezaji na utekelezaji ni kuamua mkakati wa kupata ununuzi kutoka kwa wadau .
Maoni ya wadau yanaweza kupimwa kuelekea valence nzuri kama mipango ya wazi, mipango ya granular na ramani barabara kutekelezwa hutolewa mapema. Na uhusiano unaweza kuimarishwa ikiwa wadau wanaweza kutoa maelezo muhimu kwa mpango wa utekelezaji kama unapoondolewa. Hata kama kuna hatua ndogo tu za kutekeleza, mpango wa vitendo ni muhimu. Uamuzi na ufuatiliaji unaoendelea lazima wote uingizwe katika mpango wa utekelezaji na utekelezaji tangu mwanzoni (Adelman, 1993).
Vyanzo:
Adelman, C. (1993). Kurt Lewin na asili ya utafiti wa hatua. Utafiti wa Kazi ya Elimu, 1 (1), 7-24.
Bojanic, DC (1992). Angalia mzunguko wa maisha ya familia ya kisasa na usafiri wa ng'ambo. Journal of Travel & Tourism Marketing, 1 (1), 61-80.